A comienzos de mes el diario El Mundo ‘cambiaba de piel’ y lanzaba toda una batería de nuevos servicios para escalonar el cobro contenidos a través de paquetes, lo que desató una oleada de opiniones pro Paywall y anti Paywall que auguraban el éxito o fracaso de esta iniciativa.
Según datos de Ipsos Media el tráfico en los medios online de pago es ‘muy silar’ al de los medios en abierto, una particularidad que no comparten los medios presos si se comparan las métricas existentes entre la prensa de pago y gratuita.
Así, la directora de Estrategia de Ipsos Media CT Global, Natalie Lacey, ha destacado que la diferencia principal entre los medios online de pago y los sitios web que ofrecen la información en abierto deriva únicamente en el perfil de los lectores que acceden a estos contenidos.
Durante su intervención en el 9º Encuentro Internacional de la AIMC, la directiva ha descartado que se trate de un síntoma derivado del inicio de esta tendencia en torno al Paywall al apuntar que muchas de las webs analizadas llevan funcionando desde 2007.
Lacey ha remarcado que, según la información derivada de los datos pasivos que maneja su compañía, al usuario no le ta tanto pagar los contenidos.
Respecto al consumo de noticias a través de dispositivos móviles, ha insistido en que mientras que en 2012 rondaba el 30%, durante este año se incrementará hasta el 50%, de ahí la necesidad de investigar técnicas que permitan medir estos comtamientos.
Además, ha remarcado que en España el 58% de los usuarios de smartphones consulta a través de ellos revistas y periódicos, lo que desde Ipsos se están esforzando en hallar métricas con las que poder comparar el alcance en móviles con el de la radio ejemplo.
De igual forma, ha apuntado que en los próxos meses intentarán extender este sistema a la televisión y ha adelantado que en la actualidad están empleando la Geolocalización para evolucionar en cuestiones referentes con el tráfico y el ‘mapeo’ a través de Google Maps.
‘Los usuarios consumen noticias en numerosos momentos del día y a través de diferentes dispositivos, lo que tenemos que ser capaces de reunir toda esa información y procesarla’, ha asegurado Lacey.
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