OJD ABRIL Si a algún analista de prensa le hubiesen dicho hace ocho años que en abril de 2014 ‘El País’ tendría una difusión de 267.000 ejemplares, probablemente no se lo hubiese creído y el contrario hubiese tachado de loco a su interlocutor. Pues la realidad parece que supera a la ficción y hoy el diario de mayor tirada de España no supera los 270.000 ejemplares. Y lo peor no es esto. Lo grave es que sus competidores a nivel nacional marcaron el mes pasado 149.000 (‘El Mundo’), 129.000 (‘ABC’) y 92.000 (‘La Razón’) ejemplares respectivamente, desplomes del 12% al 10% en el caso de los tres preros y del 4% en el diario de Planeta.
Los datos de la OJD pendientes de certificar indican que ‘El País’ registró una difusión de 267.000 ejemplares en abril, el peor dato de los últos doce meses y un retroceso del 12% en comparación a igual mes del año 2013. Estas cifras incluyen la abultada difusión internacional y promociones que a todas luces han fracasado. En tiempos previos a la crisis ‘El País’ llegó a registrar una difusión superior a los 400.000 ejemplares. En ventas las cosas no han mejorado: 148.800 ejemplares, también el peor dato en un año, que además es un retroceso del 11,4% frente al mes anterior.
El segundo lugar general lo sigue manteniendo ‘El Mundo’, estabilizando su distancia con sus dos principales competidores. El diario de Unidad Editorial registró una difusión de 149.700 ejemplares, un 12,2% menos frente a los 170.000 números que computó en abril del año pasado. En ventas el desplome es aún mayor con un retroceso del 17,5% hasta los 109.000 ejemplares. Los datos no incluyen Orbyt, ni suscripciones digitales, unos 30.000 ejemplares que OJD no contabiliza acuerdo de la junta de la AEDE.
‘ABC’ sigue recortando terreno a ‘El Mundo’ aunque a menor ritmo. El diario de Vocento llegó a los 129.700 ejemplares de difusión, un desplome del 10,3%, quedándose a 20.000 ejemplares de ‘El Mundo’. En ventas llegaron a los 92.000 ejemplares, un 11,5% menos que hace un año. En este apartado se queda a 17.000 ejemplares de ‘El Mundo’. ‘ABC’ no hacen públicas ni audita sus copias digitales de Kioskoymás. ABC también ha apostado reducir las ventas duplicadas con diarios regionales, lo que según indican, les resta ejemplares.
En el caso de los diarios generalistas que se editan en Madrid, ‘La Razón’ es que el que menos pierde hasta situarse en 92.000 ejemplares de difusión, un retroceso del 3,9%. En ventas se queda en 67.600 ejemplares, una caída del 1,2%. ‘La Razón’ había logrado una espectacular subida en marzo, la que sin embargo no se ha visto acompañada los datos de abril.
Con todo, de todos estos datos se puede inferir que a pesar de las excusas de los diarios, la realidad es que su caída es parable y que a pesar de que la publicidad ha mejorado a comienzos de año el desplome de difusión no tiene freno ni suelo. En el prer trestre todos los diarios de la AEDE se dejaron un 9% y en abril los cuatro grandes de Madrid han perdido una media silar. Y las mermas parece que se acentuarán en lo que queda de año.
Seguiremos informando…
