Tras cerrar un año en prnoticias continuamos hablando con directivos de asociaciones y empresas de marketing para conocer previsiones de inversión publicitaria en este 2015. En esta ocasión Víctor Conde, director general de la Asociación de Marketing de España, habla con nosotros y se atiene al último ‘Índice de Expectativas de los Directores marketing’ para dar la cifra: espera ‘un crecimiento general de casi un 2% para el primer semestre en 2015′.
A las previsiones aportadas por Rafael Urbano, director general de Ymedia, y Natalia Marín, CEO de Publicis España, se suman a inicios del nuevo año la de Víctor Conde, director general de la Asociación de Marketing de España.
El directivo señala que ‘todo apunta a que la inversión publicitaria continuará creciendo, como ya empezó a hacerlo en 2014, pero incluso a una tasa de crecimiento superior. El IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing) elaborado por la Asociación de Marketing de España contempla un crecimiento general de casi un 2% para el primer semestre de 2015, aunque con diferencias sectoriales significativas’.
En el apartado de inversión publicitaria digital habría un ‘importante despegue’, a ojos de Víctor Conde, que justifica en que el informe indicaba que casi el 30% de los encuestados invertiría más del 20% de la inversión publicitaria total, frente a un 15% de directores de marketing que lo consideraba así ‘hace tan solo seis meses’.
Por otro lado, el directivo explica que ‘la recuperación de la inversión publicitaria en la parte offline sigue teniendo su peso principal en la inversión televisiva’, si bien ‘con formatos cada vez más novedosos. Así, el director general realiza una reflexión: ‘Desde ese punto de vista y teniendo en cuenta que la expectativa de los directores de marketing mejora para el primer semestre de 2015 parecería razonable deducir que la inversión televisiva crecerá’.
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