El último informe ‘AgencyScope’, de Grupo Consultores, recoge un ranking con las marcas que han contado con las campañas creativas y de medios más destacadas de 2014 según anunciantes (408 entrevistados). En el área de creatividad ocupa el primer puesto Coca-Cola. El pódium se completa con, en orden, Campofrío e Ikea.
Los cuatro primeros puestos en creatividad (Coca-Cola, anuncios de Campofrío, campañas de Ikea y Estrella Damm) no han sufrido variaciones respecto al ranking anterior, de 2012. En el último informe de ‘AgencyScope’ la marca que más ha mejorado en notoriedad dentro del ‘top 10’ de campañas ha sido Vodafone, que sube 25 escalones y se sitúa en noveno lugar.
El siguiente salto es el de la creatividad de Mahou, que asciende 22 puestos hasta ocupar el sexto lugar, empatada con las campañas de ING Direct, que suben dieciséis escalones.
Por otro lado, Nike asciende 10 puestos y se sitúa en noveno lugar. Mercedes-Benz sube 7 posiciones hasta el quinto puesto. Entre los diez primeros también mantiene su puesto, en el noveno lugar, BMW.
A continuación se muestra una comparativa con las campañas creativas más destacadas de otros países:
También según menciones espontáneas, es decir, valorando notoriedad y recuerdo, en campañas de medios destacan en primer y segundo lugar, respectivamente, Coca-Cola y Campofrío.
En tercer lugar de la campaña de medios es mencionada Vodafone. Le siguen por orden Estrella Damm, Mercedes-Benz, Ikea e ING Direct. En octavo lugar comparten puesto cuatro marcas: Apple, Heineken, Movistar y Nike.
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