Elvis Presley, Marilyn Monroe y Ray Charles volverán a la pantalla en esta ocasión con un una campaña mundial que conmemorará el centenario de Coca-Cola. Durante todo el año la compañía irá emitiendo anuncios protagonizados por estos personajes emblemáticos, publicará un himno musical y mostrará una serie de exposiciones de arte con obras de artistas contemporáneos como Andy Warhol, Norman Rockwell y Peter Blake.
Coca-Cola da el pistoletazo de salida a la campaña mundial de 2015 que gira en torno al diseño de su botella, que en sus inicios buscaba ser reconocido sólo por el tacto y ser identificado hecho mil pedazos. Para los cien euros desde su nacimiento The Coca-Cola Company va a celebrar durante todo el año una campaña que englobará la emisión de nuevos anuncios publicitarios, un himno musical y una serie de exposiciones de arte de obras de algunos de algunos de los principales artistas contemporáneos de todo el mundo, incluidos Andy Warhol, Norman Rockwell y Peter Blake.
La botella de Coca-Cola fue creada en 1915 por la empresa Root Glass Company de Terre Haute (Indiana). Marcos de Quinto, director de Marketing de The Coca-Cola Company, ha señalado: ‘Desde su creación en 1915, la botella de Coca-Cola ha adquirido la emblemática condición de símbolo del refresco y el optimismo, y, hoy en día, continúa siendo un importante activo de nuestra empresa’. El directivo ha añadido: ‘La campaña, que se desarrollará en más de 130 países, invita a los consumidores de todo el mundo a disfrutar del carácter singular de una Coca-Cola bien fría’.
La campaña se materializará en una serie de iniciativas entre las que destacan la exposición de arte en el High Museum of Art de Atlanta (Georgia), ‘La botella de Coca-Cola: Cumple cien años un icono americano’; la exposición itinerante ‘La botella de Coca-Cola: Inspirando la cultura pop durante cien años’; la campaña de publicidad exterior y prensa protagonizada por personajes emblemáticos, ‘Besados por’; el himno musical del artista Francesco Yates, ‘Nobody like you’; el libro ‘Demos la bienvenida al pasado con un beso’, protagonizado por imágenes clásicas y contemporáneas de la botella, y el recorrido interactivo a través de los archivos de Coca-Cola en Atlanta ‘Aplicación Historia de la botella de Coca-Cola’.
En el High Museum of Art, en colaboración con The Coca-Cola Company, se mostrará el lugar especial que ha ocupado la botella en el mundo del arte, el diseño y el comercio durante los últimos cien años. Por primera vez en la historia se podrá contemplar dos cuadros originales de Andy Warhol de la botella de Coca-Cola, junto a otras cien obras de arte y fotografías originales protagonizadas por el recipiente. En la exposición, que permanecerá abierta al público desde el 28 de febrero hasta el 4 de octubre de 2015, también se exhibirán al público prototipos y bocetos originales de la botella.
La exposición ‘Gira artística de la botella de Coca-Cola: Inspirando a la cultura pop durante cien años’ trasladará a los consumidores a través de un singular viaje multisensorial protagonizado por una serie de experiencias interactivas y artefactos históricos y obras de arte sobre la botella de Coca-Cola, que servirán de escaparate al papel desempeñado por la botella de Coca-Cola en el arte y en la cultura popular.
La historia legado de la botella de Coca-Cola se dará a conocer a través del cine en 14 películas digitales y de televisión originales que serán emitidas en todo el mundo en 2015. Un anuncio de Ogilvy & Mather Paris narra la historia épica de la creación de la botella de Coca-Cola a través del cuento relatado por un hermano mayor a su hermano pequeño. La botella viaja por tierras lejanas y curiosos escenarios, cautivando la imaginación del niño.
A través de ese viaje, la botella va cobrando sus rasgos distintivos (sus icónicas curvas, sus acanaladuras y su lazo rojo) y se va llenando de Coca-Cola bien fría para terminar el viaje nuevamente en manos del hermano mayor. Los otros doce anuncios han sido producidos por Ogilvy & Mather Paris y Wieden + Kennedy Portland.
Por otro lado el himno de Coca-Cola también será emitido en la radio y en los anuncios de televisión de Coca-Cola durante todo el año 2015.
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