¿Cuál es el papel del dircom en la cultura corporativa sobre igualdad? ¿Están preparadas las empresas para ser responsables en su Comunicación externa? ¿El dircom en las televisiones españolas tiene poder de decisión sobre la imagen proyectada de la mujer? A todas estas preguntas se ha intentado responder en la última jornada de Madrid Woman Week 2015 (MWW), celebrada en el marco de la V Semana Internacional de la Mujer.
En el primer panel, en el que se debatía sobre el papel del dircom en una cultura corporativa de valores e igualdad, Joaquín Mouriz, director de Marca, Comunicación y Publicidad de Cetelem; Pilar Suárez-Inclán, directora de Comunicación Institucional y RSE de Reale Seguros, y José Romero, director de Comunicación Corporativa de Vodafone, han expuesto la forma de actuar en este sentido de cada una de las compañías en las que trabajan y han animado el debate explicando que en realidad es difícil que las propias empresas tengan implementado, de manera natural y en su ADN, la cultura de igualdad.
En esta jornada se ha planteado como uno de los principales problemas de las empresas que éstas utilicen las áreas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) para la promoción femenina en puestos directivos, aunque en realidad esta problemática viene más asociada a la falta de políticas reales de igualdad y conciliación en las compañías. Y hablando de RSC, las buenas prácticas en la Comunicación externa también fueron objeto de análisis y, en este aspecto, Teresa Mañueco, dircom de Cepsa, ha asegurado que sin la obligatoriedad de determinadas leyes gubernamentales habría sido muy difícil implementar políticas de igualdad y diversidad en la gran mayoría de compañías.
Por su parte, Sandra Valdivia, directora de Artelier Comunicación, destacaba la importancia de la actitud de las corporaciones para desarrollar una Comunicación efectiva, que se trasladaría a los stakeholders de una manera que generaría más engagement, algo vital en toda compañía que aspira a los más altos estándares de Comunicación.
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