La era digital ya es una realidad y la publicidad tiene que adaptarse a la nueva mirada del consumidor. Gian Fulgoni, fundador de comScore, ha hablado hoy sobre la situación de la publicidad online y ha destacado el crecimiento que ha experimentado en los últimos años. Cómo venimos viendo desde hace algún tiempo en los estudios del sector, la inversión en digital de los anunciantes no deja de crecer, mientras que sucede justo lo contrario en la prensa escrita. Los formatos emergentes están funcionando y los números así lo indican. El vídeo digital y el mobile no paran de crecer aunque aún hay cuestiones que se pueden optimizar. Fulgoni lo tiene claro, la publicidad online va a seguir creciendo en los próximos meses. Es más, señala que ya hay informes que indican que el año que viene los anuncios online serán más que los de televisión.
Si hablamos de publicidad digital tenemos que hablar también de medición. En este punto, el fundador de comScore ha hecho referencia al uso de las cookies. Actualmente en el 90% de los ordenadores hay cookies y éstas son cada vez más útiles para medir la efectividad de los anuncios. Fulgoni ha explicado que estas cookies permiten obtener información de la gente y por tanto nos da más información sobre cómo responde nuestro target a los anuncios que visualizan en su pantalla. En Estados Unidos ya se está utilizando esta medición y está previsto que en España comience a hacerse pronto.
Para Fulgoni, que ha hablado durante el Festival Inspirational, esta medición de resultados mediante las cookies es mucho más efectiva que los clics. Ha asegurado que los clics no son un sistema válido, aunque el 40% de los anunciantes continúen utilizándolos. “¿Por qué se sigue usando este método? Seguramente porque es sencillo, pero no porque realmente nos valga para conocer la eficacia de los anuncios. Probablemente ahora mismo a nivel mundial hay cookis en el 90% de los ordenadores. Esta vinculación de cookies es un paso muy importante a la hora de medir la efectividad de los anuncios”, ha indicado.
Eso sí, Fulgoni ha indicado que el sistema de las cookies aún puede mejorarse porque no nos permite saber quién es la persona que está sentada en el ordenador. Ha explicado que normalmente un mismo ordenador lo utilizan varias personas. Además, los datos de las cookies no siempre están actualizaos. Es decir, se trata de una herramienta útil pero que todavía hay que perfeccioar.
El ponente ha resaltado que el mundo de los anuncios ha evolucionado mucho en los últimos años y esta evolución ha provocado que anunciantes y compañías hayan visto que tienen que trabajar en utilizar herramientas que les permita tener más visibilidad. “Si la mitad de los anuncios nunca llegan a ser visualizados por el usuario objetivo, se trata de un problema grave. Por tanto, el tema de la visibilidad es muy importante”, ha indicado. Fulgoni ha señalado que es muy importante que pensemos cuánto tiempo está siendo visible para el usuario nuestro anuncio porque eso va a identificar el impacto de la campaña. “A medida que avancemos los anunciantes demandarán más información sobre visibilidad y se pedirá más dinero por los anuncios que se visualizan más veces. Eso hace que la publicidad online se muestre como una publicidad más eficaz. Si resolvemos los desafíos en el terreno del tiempo de visualización y público objetivo, los resultados de esta publicidad serán aún mejores”, ha dejado claro.
Fulgoni ha recalcado que el porcentaje de personas que entra en internet a través del móvil no deja de crecer, mientras que el uso del ordenador ha disminuido. Sin embargo, aunque pasemos menos tiempo frente a la pantalla de nuestro ordenador el tiempo de visita sigue siendo el mismo en las páginas. Teniendo en cuenta que el impacto de los anuncios que vemos en el móvil es menor, parece claro que es necesario que publicistas y anunciantes trabajen para mejorar esta situación. El fundador de comScore tiene claro que estamos en el tiempo de la multipantalla y la publicidad no tiene más remedio que adaptarse al nuevo usuario si quiere obtener resultados.
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