Snapchat superó a Twitter en usuarios activos al día. Un logro que, con los pocos años que tiene de vida, se puede calificar como increíble. Sin embargo, esta llegada masiva de usuarios no ha hecho que la aplicación vea subir sus ingresos. Algo que, por otra parte, es más que habitual entre las marcas que yacen en Sillicon Valley, que sobreviven con el dinero de los fondos de inversiones mientras ultiman sus proyectos. Algo que la ‘app’ fotográfica parece haber hecho ya porque, en breve, comenzarán a incluir publicidad. En concreto, anuncios de vídeo.
Snapchat los incluirá entre las múltiples historias que los usuarios comparten a diario con sus amigos (eso sí, deben ser completas y no parciales). También, serán incluidos en Discover y Snapchat’s Live Stories. Por tanto, pocos serán los que se escapen de ellos. Además, ya han advertido que no contarán con la opción de saltárselos (como ocurre en la televisión). Eso sí, para que no sea molesto, la marca ha dicho que se centrará en anuncios creativos, por lo que no dudan del beneplácito de los usuarios al respecto del cambio. Veremos si realmente es así.
Con todo, Snapchat ya lleva tiempo en contacto con empresas expertas en medición y seguimiento de publicidad online. Ellas serán las que le orienten con la meta final de colocar la publicidad adaptada a los datos que estas recojan. No quieren fallar el disparo. Del mismo modo, nadie puede estimar los ingresos que se obtendrán al respecto pero es el primer paso, según dicen los analistas hacia una futura entrada en bolsa (que se estima, se producirá en 2017). ¿Tendrá el efecto deseado y terminará por cotizar? ¿Será éste último, un paso inteligente?
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