La agencia de Comunicación ATREVIA ha obtenido, junto a las agencias Prodigioso Volcán, The Table y los publicistas Toni Segarra y Jorge Martínez, un Gold Stevie Award en la categoría ‘Best Brand Experience Event’ por la campaña de comunicación realizada para la Fundación Telefónica en 2015, con motivo de la exposición ‘Ferrán Adrià. Auditando el proceso creativo’.
En este sentido, el jurado ha tenido en cuenta la excelencia en la estrategia de comunicación llevada a cabo a lo largo del proyecto, cuyo principal objetivo era dar a conocer la exposición centrada en la figura de Ferrán Adrià y su forma de manejar la cultura de la creatividad. Además, se pretendía afianzar públicamente el compromiso de Fundación Telefónica con los valores fundamentales que trabajan en la formación del tejido social.
La exposición estuvo abierta al público desde el 29 de octubre de 2014 hasta 8 de marzo de 2015 y fue visitada por un total de 126.439 personas, cifras que la convirtieron en una de las exposiciones más visitadas en el Espacio Fundación Telefónica y la primera realizada hasta el momento sobre procesos creativos. El éxito de la exposición ha sido tal, que actualmente se encuentra expuesto de manera itinerante por los Espacios Fundación Telefónica en Latinoamérica.
Los resultados del proyecto arrojaron cifras muy positivas: una cobertura en medios por valor de 2.918.838€ y EMG 115.769.000, así como 148 impactos en prensa escrita, 392 en prensa digital, 21 impactos en radio, 12 en televisión, 44 en prensa internacional y 63 entrevistas sobre la exposición de Ferran Adrià. Revistas como XL Semanal, Fuera de Serie (El Mundo), ICON o Mine HSM también dedicaron sus portadas a la figura de Ferrán Adriá.
Además, como parte de la estrategia, se creó en colaboración con Paramount Channel el documental “Comer Conocimiento”, en el que Ferran Adrià desvela su proceso creativo a través de 8 platos históricos de elBulli destinados a ocho comensales anónimos de diferentes perfiles elegidos por concurso. La emisión tuvo una Audiencia Acumulada de 795.799 espectadores y una Audiencia Media de 208.161, así como arrojó un resultado de 14.633.550 contactos y 72 teasers de 12 segundos. Además, IBERIA ha comprado los derechos para su emisión en más de 1.000 vuelos a Latinoamérica y Estados Unidos.
En redes sociales como Twitter, la entrevista a Ferran Adrià con motivo de la exposición fue Trending Topic en España y se generaron 521 tuits bajo el hastag #expoadrià. En el caso de Facebook, con 23 posts se consiguió un range de 32.419 personas, 256 likes, 78 compartidos y 9 comentarios. En Instagram, el concurso #veocosas_adriá consiguió 4.154 publicaciones.
La web creada para la exposición, ferranadria.fundaciontelefonica.com, consiguió más de 1 millón de páginas vistas y 400.000 usuarios únicos, recibiendo un Premio Laus 2015.
Finalmente, acciones como los ciclos de talleres para familias, niños, jóvenes y adultos sobre innovación y creatividad fueron las más exitosas, destacando el taller ‘ dentro del programa educativo Conecta_Escuela, a través del cual cuatro centros educativos de Madrid han aplicado con éxito la auditoría creativa de Ferran Adrià en sus espacios educativos y actualmente se está convirtiendo en un proyecto nacional llamado Escuelas Creativas.
Los Stevie Awards fueron creados en 2002 para reconocer los logros y contribuciones de las organizaciones y profesionales de todo el mundo. Desde entonces han sido reconocidos como unos de los premios empresariales más importantes del mundo.
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