El Teatro Real de Madrid, ha sido el escenario elegido este año para la entrega de los Premios a la Eficacia de la Publicidad que, ya en su XVIII edición, convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea). La campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado, con el lema “el mayor premio es compartirlo”, realizada por la agencia Leo Burnett, se alzó con el Gran Premio a la Eficacia 2016 y oro en “Eficacia en Comunicación Comercial”. Su éxito lo ha conseguido por haber incrementado en 2015 en un 4% las ventas de Loterías, al desarrollar el mismo concepto que ya en 2014 supuso que las ventas dejaran de descender.
Además del corto de animación al estilo de los estudios Pixar, con Justino ‐ vigilante nocturno de una fábrica de maniquíes ‐ como protagonista, se crearon perfiles de los personajes en las redes sociales y se produjo un aumento record de los seguidores en Facebook, Twitter e Instagram tanto en el ámbito español como en el internacional.
Los Premios a las Agencias del Año han recaído en McCann, a la Agencia Creativa, por quinta vez consecutiva, y en Arena Media, por tercera vez, a la Agencia de Medios. Ambas han obtenido los premios por su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos. El presidente de la Asociación Española de Anunciantes, Jaime Lobera, director corporativo de marketing y ventas de Campofrío Food Group, y el presidente del Jurado, Jordi García Tabernero, director general de Comunicación y Gabinete de Presidencia de Gas Natural Fenosa, hicieron entrega de los máximos galardones.
El total de trofeos ha sido de 39 ‐ incluidos tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa y a la Agencia de Medios del Año otorgado a Arena Media, entre los cuales hay 16 oros, 10 platas y 10 bronce, conseguidos por 29 anunciantes y 29 agencias que han demostrado, en un entorno altamente competitivo, ser los mejores en cumplir los objetivos planteados a través de sus estrategias de comunicación comercial. Tanto Lobera como García Tabernero han alabado del palmarés las estrategias brillantes e ideas fuera de lo común.
Por recuento de oros, en “Eficacia en Comunicación Comercial” han sido para Aldi Supermercados y The Back Room (McCann Worldgroup) por “Aldi Supermercados”; Campofrío Food Group y McCann, MRM//McCann, y Momentum, por “Pavofrío”; IKEA Ibérica y McCann, y MRM//McCann, por “Muebles Exterior”; y Loterías y Apuestas del Estado y Leo Burnett, por el “Sorteo Extraordinario de Navidad”.
En “Eficacia en Comunicación Comercial con un Preupuesto Inferior a 250.000€” el oro ha sido para Promotur Turismo de Canarias y DEC y por una campaña de dayketing que contaba con un presupuesto de 101.000 euros. Consiguieron un impacto en medios que hubiera costado más de 3 millones de euros y lograron 400 aviones más de turistas para Canarias procedentes de Reino Unido.
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