Los estereotipos de género siguen suponiendo un importante impacto a nivel profesional. Las normas sociales y los prejuicios inconscientes contribuyen a que la brecha entre las mujeres y los hombres, lejos de cerrarse, sea todavía la gran asignatura pendiente en el mundo laboral.
Así lo pone de manifiesto el informe The Unstereotyped Mindset, encargado por Unilever, que incluye los resultados de un estudio realizado en ocho países con una muestra de más de 9.000 encuestados, y que revela que los estereotipos obsoletos y las normas sociales siguen limitando el cambio positivo.
Tal y como asegura Keith Weed, Chief Marketing & Communications Officer de Unilever: “Los estereotipos y las normas sociales tienen un enorme impacto en la igualdad de género a nivel mundial. Ya sea consciente o inconscientemente, todos estamos sujetos a los prejuicios en nuestra forma de pensar. Estos efectos perjudican a un 60% de las mujeres y a un 49% de los hombres, que opinan que los estereotipos afectan sus carreras profesionales, su vida personal, o ambos aspectos”.
Los hombres están cada vez más mentalizados de la importancia de la igualdad de género, pero los estereotipos siguen suponiendo un problema considerable. Por ejemplo, una considerable mayoría de hombres (77%) y más de la mitad de las mujeres (55%) considera que el liderazgo masculino es la mejor opción para los grandes proyectos empresariales.
Hablar sobre la discriminación en el entorno laboral y los comportamientos inapropiados es importante para ganar esta lucha. Una gran mayoría de las mujeres encuestadas (67%) aseguran que han padecido comportamientos inapropiados en algún momento. Más de la mitad (55%) de los hombres y el 64% de las mujeres creen que los hombres no intervienen lo suficiente cuando son testigos de este tipo de comportamientos. Por otra parte, casi la mitad de las mujeres ve la desigualdad en el reparto de tareas domésticas y el cuidado de los hijos como una barrera más en la lucha por alcanzar la igualdad en el lugar de trabajo.
La oportunidad de desarrollo
El CEO de Unilever, Paul Polman, comparte su visión para abortar estas cuestiones y pide a otros líderes que hagan lo mismo. “Empoderar a las mujeres y a las niñas nos brinda una gran oportunidad para alcanzar el desarrollo humano y el progreso económico y, además, es crucial para el negocio”, afirma Polman. “Según las conclusiones alcanzadas en el World Economic Forum 2017, posiblemente serán necesarios 170 años más antes de alcanzar la igualdad económica entre hombres y mujeres. Estas cifras no son buenas. Debemos liderar el cambio en la lucha contra los estereotipos inútiles que persiguen a las mujeres, y también a los hombres”.
La investigación muestra el importante rol que tiene la publicidad para alcanzar este progreso. Casi tres de cada cuatro encuestados (70%) creen que el mundo sería un lugar mejor si los niños no fueran expuestos a los estereotipos de género en los medios de comunicación y en el márketing.
Con este propósito, Unilever ha lanzado el proyecto #Unstereotype, que implica sus más de 400 marcas, para avanzar en una publicidad responsable fuera de los estereotipos de género y que actúe como una plataforma que represente progresivamente a ambos géneros de forma positiva.
“Estamos en el camino para alcanzar la mentalidad Unstereotyped dentro y fuera de nuestra compañía. Pero no podemos hacerlo solos. Pedimos un esfuerzo a las personas, los gobiernos y las empresas, pequeñas y grandes, para desafiar los estereotipos que alimentan la desigualdad y detienen el progreso”.
Sobre Unilever
Unilever es una de las compañías líderes a nivel mundial de alimentación, cuidado del hogar e higiene personal con presencia en más de 190 países y que llega a 2,5 mil millones de consumidores al día. Cuenta con más de 169.000 empleados y en 2016 generó ventas por valor de 52,7 mil millones de euros. Más de la mitad (57%) del impacto de su actividad económica beneficia a mercados de países en vías de desarrollo. Unilever posee más de 400 marcas, presentes en hogares de todo el mundo, entre las que se encuentran Skip, Dove, Knorr, Flora, Hellmann’s, Lipton, Ben & Jerry’s, Rexona, Magnum y Axe.
El Plan Unilever para una Vida Sostenible (USLP) se compromete a:
• Ayudar a más de mil millones de personas a tomar medidas para mejorar su salud y bienestar antes de 2020
• Reducir a la mitad el impacto medioambiental de sus productos antes de 2030
• Mejorar la vida de millones de personas antes de 2020
Unilever fue clasificada en el primer puesto de su sector en el Índice Dow Jones de Sostenibilidad 2016. En el Índice FTSE4Good, la compañía logró 5 puntos, la puntuación más alta en medio ambiente. También encabezó por sexto año consecutivo el listado de Líderes Globales de Sostenibilidad Corporativa en la encuesta anual de 2016 de GlobeScan/SustainAability. Además, Unilever fue clasificada como la empresa de alimentos y bebidas más sostenible en el informe Tras La Marca de Oxfam en 2016, por segundo año consecutivo.
