La filial española de la marca Volkswagen ha nombrado a Bea Colorado directora de Publicidad en sustitución de Carlos Galindo, que se ha incorporado a Seat. Colorado, que procede de Nissan Iberia, lleva vinculada al sector del automóvil desde hace más de una década, según ha explicado la compañía en un comunicado.
Colorado será la encargada de limpiar la imagen de la marca tras la crisis de comunicación de la empresa que estalló en septiembre de 2015. Según el mayor estudio internacional en la medición de la reputación, Rep Track de Reputation Institute, Con respecto a 2015 (75,0 puntos), Volkswagen perdió 13,7 puntos Pulse en su percepción global en su reputación, pasando de la 14ª posición a la 123ª en 2016 (61,3 puntos). El dieselgate dejó la reputación de Volkswagen muy tocada y el daño reputacional llegó a contagiarse al resto del sector del automóvil, con las autoridades regulatorias y los gobiernos siguiendo de cerca los movimientos de las empresas automovilísticas.
Han ‘pescado’ a esta profesional en la plantilla de Nissan en España, donde ha ocupado el cargo de responsable de Publicidad durante los dos últimos años. La nueva directora de Publicidad de Volkswagen España tiene el título de Estudios Superiores en Publicidad, Relaciones Públicas y Marketing, y el Máster en Comunicación Empresarial por el INSA Business Marketing & Communication School.
Inició su carrera profesional en Delvico Red Cell en el 2000 y, seis años más tarde, se incorporó a la agencia Road Publicidad como directora de Cuentas con responsabilidad sobre la cuenta de la marca Skoda. En 2012 fue nombrada directora de Cuentas y Consultoría de CP Proximity, agencia de publicidad perteneciente al Grupo BBDO, donde mantuvo la responsabilidad sobre la marca Skoda y, en 2014, se trasladó a Lola Lowe and Partners como directora de Cuentas global. En este último cargo asumió la responsabilidad de las campañas de comunicación de la marca Seat a nivel global.
El director de Marketing de Volkswagen España, Pedro Fondevilla, asegura al respecto que: “Con este nombramiento queremos seguir construyendo nuestra imagen de marca a través de la optimización del ‘user experience’, personalizando nuestra comunicación con el cliente y utilizando nuevas maneras de llegar a una audiencia cada día más fragmentada”, añadió.
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