Los resultados del primer semestre referentes a la inversión publicitaria en medios convencionales no han sido en general nada positivos. Sólo la Radio -como es habitual- e Internet logran mantener el tipo en los seis primeros meses de 2017, según los datos del informe i2P que elabora Arce Media. Una situación negativa que no revertirá de manera significativa a final de año, pero que sí permitirá obtener números negros en términos globales a tenor de las previsiones de este indicador.
El informe i2P del primer semestre del año ha registrado un descenso del 1% de la inversión publicitaria en los medios convencionales pasando de 2.156 millones de euros en el mismo periodo de 2016 a los 2.133,7 acumulados hasta junio. Todos caen a excepción de la Radio (3,8%) e Internet (8,8%), mientras que el cine se mantiene en las mismas cifras. Entre los que más pierden se situaron los Dominicales (-11,3%), la Prensa (-9%), las Revistas (-7,5%), Exterior (-3%) y la Televisión (-1,2%).
En cuanto a las previsiones a cierre de 2017 son ligeramente más optimistas. En términos generales se espera que el crecimiento de la inversión publicitaria en medios convencionales sea de un mínimo 0,7%, lo que supondría rondar unos 4.237,7 millones de euros frente a los 4.207,8 millones que certificaba i2P en 2016. En este sentido sólo los medios en papel presentarían números rojos: los Dominicales (-10,1%), la Prensa (-8,6%) y las Revistas (-6,9%).
En el lado positivo volvemos a encontrar a Internet que alcanzaría este año un avance del 9,3%, la Radio con un 4,1%, la Televisión con un 1,4% y Exterior con un 0,3%. De esta forma 2017 finalizaría con ese mínimo avance del 0,7%, algo que supone un importante freno a la mejoría que había vivido el sector tras los duros años de la crisis económica.
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