COPE se encuentra inmersa en una buena etapa. Pese a ser incapaz de alcanzar a la SER, cuyo sempiterno liderato no decae ni en su peor época, la emisora de la Conferencia Episcopal ha logrado conformar una sólida parrilla fundamentada en una mañana potente comandada por Carlos Herrera, una noche competitiva de la mano de Ángel Expósito y unos deportes que se han convertido en referente gracias al equipo que encabezan Paco González y Juanma Castaño.
Estas buenas sensaciones también se han trasladado al plano económico, ya que la cadena ha arrancado el año firmando una subida de precios en sus tarifas publicitarias. El espacio más codiciado por los anunciantes es el primer tramo de Herrera en COPE (6:00-10:00 horas), donde una cuña de 20 segundos cuesta 12.580 euros. Por su parte, la mención alcanza los 18.870 euros y el patrocinio de 30 segundos (entrada + cuña) se sitúa en 28.305 euros.
Le sigue Tiempo de juego, donde la cuña cuesta 10.220 euros, la mención son 15.330 euros y un patrocinio de 30 segundos (entrada + cuña) se eleva hasta los 22.995 euros. El podio lo cierra El partidazo, que fija el precio de la cuña de 20 segundos en 8.840 euros, el de la mención en 13.260 euros y el del patrocinio en 19.890 euros. La cuarta posición es para La linterna, ya que el espacio que conduce Ángel Expósito vende cada cuña a 6.420 euros, mientras que la mención y el patrocinio ascienden a 9.630 y 14.445 euros, respectivamente.{wbamp-show start}
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La gran sorpresa llega en la quinta plaza, que va a parar a Agropopular. El formato que presenta cada sábado César Lumbreras fija el precio de sus cuñas en 5.260 euros, el de las menciones de 20 segundos en 7.890 euros y el de los patrocinios en 11.835 euros. A continuación se sitúa Fin de semana, donde las cuñas cuestan 4.880 euros, las menciones alcanzan los 7.320 euros y los patrocinios se sitúan en 10.980 euros.
Por su parte, Mediodía COPE y La tarde comparten precios (4.400 euros la cuña, 6.660 euros la mención y 9.990 euros el patrocinio de 30 segundos), una circunstancia que también se da entre La noche, Poniendo las calles y Radio Carlitos Deluxe (1.560 euros la cuña, 2.340 euros la mención y 3.510 euros el patrocinio que incluye entrada y cuña). Por último, poner una cuña durante la retransmisión de la misa dominical cuesta 1.620 euros, mientras que el importe por las menciones y los patrocinios es de 2.430 y 3.645 euros, respectivamente.
Herrera logra elevar sus tarifas un 21% desde 2017
Los buenos números que ha firmado COPE en los últimos EGM han ayudado a elevar las tarifas publicitarias. Sin ir más lejos, las tarifas del primer tramo de Herrera en COPE se han incrementado un 21,2% desde 2017, lo que da cuenta de que el tirón que tiene el comunicador entre la audiencia también se extiende a los anunciantes. Sin embargo, el espacio matinal no es el que más ha incrementado sus precios durante este período: el récord lo tiene Fin de semana, que ha elevado sus tarifas un 23,1%, seguido de El partidazo (22,4%). Por su parte, la subida de precios de Tiempo de juego se cifra en un 18,9%, la de La linterna en un 18,9%, la de La tarde en un 17,7% y la de Agropopular en un 16,9%.
Cabe destacar que los precios publicados por la propia COPE son orientativos, tal y como señala su departamento comercial. El panfleto también recoge que la opción de escoger una franja horaria concreta dentro del programa se grava con un 50% de recargo sobre la tarifa asignada y que en caso de que la publicidad mencione firmas comerciales, marcas o productos ajenos al anunciante, el precio se incrementará un 10%.
En el plano digital, el coste por cada mil impresiones (CPM) de un megabanner (980X90) en la web de COPE asciende a 45 euros frente a los 72 euros en los que se sitúa un megabanner desplegable (980×180). Además, un robapáginas (300×300) tiene un CPM de 55 euros y un doble robapáginas (300×600), 70 euros. Con respecto al audio y al vídeo, las cuñas y los vídeos pre-roll de hasta 20 segundos se sitúan en 135 euros.
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