En el año 2019 la inversión los medios estimados (Influencers, Brandend Content, Publicidad Nativa etc..) se situó en 7.193,8 millones de euros, lo que supone un decrecimiento de la inversión interanual del -1,0% con respecto a los 7.269,2 millones que se registraron en el año anterior. Ordenando los medios de mayor a menor según su cifra de inversión, el que mayor porcentaje alcanza es P.L.V., merchandising, señalización y rótulos, cuya cuota de participación sobre la suma total de este grupo de medios es del 24,4%. En 2019 este medio ha experimentado un crecimiento de su cifra del 1,4% alcanzando los 1.757,4 millones de euros frente los 1.733,2 millones que mostraba en el año precedente.
El segundo medio de este grupo por su cifra de inversión es mailing personalizado, que representa un 24,1 del total de los medios estimados. En 2019 recibió una inversión de 1.736,1 millones de euros frente a los 1.922,6 millones recibidos en el año anterior, habiendo experimentado un decremento interanual del -9,7%. En el mailing personalizado se incluyen todos los envíos personalizados a domicilio y lugares de trabajo, lo que se denomina “mailing con respuesta y publicidad directa”, y no se contemplan los gastos que corresponden al franqueo de los envíos.
Aparece en tercer lugar la inversión publicitaria del marketing telefónico que en 2019 se ha situado en una cifra de 1.585,9 millones de euros, lo que ha supuesto un incremento del 1,0% respecto a los 1.570,2 millones de 2018. El marketing telefónico representa un 22,0% sobre los 7.193,8 millones de euros que aporta la inversión total de los medios estimados.
En cuarta posición se sitúa actos de patrocinio, mecenazgo, marketing social y RSC, epígrafe que incluye acciones y eventos de distinto tipo como conciertos, espectáculos, fundaciones, exposiciones, actos culturales, contribuciones activas y voluntarias al mejoramiento social, económico y ambiental por parte de las empresas, etc. En 2019 ha recibido una inversión de 566,1 millones de euros, una cifra que es un 0,7% superior que la registrada un año antes, lo que le ha llevado a significar el 7,9% del total de la inversión de los medios estimados. Actos de patrocinio deportivo se posiciona este año en quinto lugar por su volumen sobre el total, y supone el 5,6% de la cifra de los medios estimados. Su cifra de inversión ha aumentado en 2019 un 9,8%, hasta situarse en los 405,1 millones de euros.
Este año en la sexta posición se encuentra branded content que supone un 5,0% de los medios estimados, con una cifra de inversión de 357,9 millones, y un crecimiento destacado del 13,2% en relación a los 316,3 millones registrados en el 2018. En séptimo lugar aparece buzoneo y folletos con 250,4 millones, lo que ha supuesto una disminución del -21,7% respecto a la cifra de 319,8 millones invertida en 2018. En buzoneo y folletos se recoge toda la publicidad que es repartida sin personalización, lo que quiere decir que no tiene ni nombre, ni dirección de destinatario, en domicilios y lugares de trabajo. Su participación sobre el total de medios estimados es del 3,5%.
Anuarios, guías y directorios, octavo medio por inversión con 132,8 millones de euros y que representa el 1,8% dentro de los medios estimados, registra un aumento en la inversión del 8,6% frente a los 122,2 millones que supuso en 2018. En el siguiente puesto por volumen de negocio en medios estimados está el apartado de ferias y exposiciones, que se sitúa en el 1,1% del total al obtener una inversión de 78,9 millones de euros en 2019, lo que supone un crecimiento interanual del 3,5% con respecto a los 76,2 millones invertidos en 2018.
El décimo puesto lo ocupa animación en el punto de venta con una inversión de 70,6 millones, lo que supone una bajada del -1,5% con respecto a los 71,7 millones invertidos en 2018. Aparece a continuación influencers con una inversión de 61,8 millones, una cuota del 0,9% sobre el total de medios estimados y un crecimiento interanual superior al 65% en su cifra de inversión. Catálogos se encuentra en duodécima posición con una inversión de 42,4 millones de euros y una pérdida del -9,0% respecto a 2018, situando su participación en el 0,6%.
Las tarjetas de fidelización off line han aumentado su inversión un 2,0%, situándose en una cifra de 31,2 millones de euros frente a los 30,6 millones del ejercicio anterior. En decimoquinto lugar aparecen las publicaciones de empresa (en las que se incluyen las revistas corporativas, los boletines y las memorias, entre otras publicaciones), que han experimentado un aumento respecto a 2018 del 6,0%, colocándose en un volumen de inversión de 27,6 millones de euros, 1,6 millones más que el año anterior.
En penúltimo lugar encontramos los juegos promocionales off line, cuya inversión disminuye en un -3,5% situándose en los 26,6 millones de euros y se mantiene en un 0,4% sobre el total de medios estimados. Y por último publicidad nativa se estrena en este listado con 22,5 millones de euros y una cuota de 0,3% de los medios estimados.
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