A Havas Media le ha tocado “el gordo”, y nunca mejor dicho. Como ha podido saber prnoticias.com, la empresa de publicidad será la encargada de gestionar las campañas de ‘El Gordo’ de Navidad y ‘El Niño’. La compañía francesa acompañará a Contrapunto BBDO, que se encargará de la parte creativa y que ha trabajado con la Loterías en los dos últimos años. La empresa pública pretende invertir más de 30 millones de euros entre ambas campañas.
Havas Media ha sido la empresa afortunada entre varias empresas que también optaban a suceder a UM. Ymedia, Carat y Dentsu (grupo Dentsu), Mediacom y Mindshare (WPP), WaveMaker, Omnicom, UM y Spark y Starcom (grupo Publicis) eran el resto de compañías que competían por ser la agencia de medios para estos sorteos.
De todas ellas, Ymedia fue la que mejor puntuación obtuvo en la parte técnica, con 10 puntos de 10 posibles. A pesar de que Havas Media resultó ser la agencia vencedora, tan solo obtuvo 5 puntos en este apartado. Sin embargo, la elevada facturación de la compañía francesa convenció a Loterías.
Cabe recordar que uno de los requisitos para presentarse a este concurso es tener una facturación igual o superior a los 24 millones de euros anuales. Por tanto, la mayoría de empresas publicitarias españolas quedaron fuera del concurso.
Loterías evalúo la parte técnica del concurso a través de un ejercicio estratégico de planificación en dos escenarios. El primero debía cumplir con la regulación actual. El segundo, estaba pensado para ser diseñado en un contexto de autorregulación. En este último escenario, las decisiones del Gobierno de intentar limitar la publicidad de juegos y apuestas tienen mucho que ver. Sin embargo, a Loterías no le afectaría esta renovación en la legislación.
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