La campaña de marca de Paradores ha obtenido el tercer puesto de los Premios Control 2019-2020 en la categoría de “Mejor anuncio en revista” junto con Audi y Loewe. Los premios Control de Publicidad, que este año celebran su 50 aniversario, son concedidos por la revista especializada CTRL Control Publicidad y se entregan anualmente a las empresas, trabajos y profesionales más destacados para reconocer la excelencia en el trabajo de publicidad y marketing.
La importancia de este reconocimiento viene dada porque durante todo un año son los lectores de esta publicación los que deciden con sus votos las mejores campañas de publicidad, los soportes, las agencias o los profesionales del sector.
La marca Paradores
El objetivo de la campaña puesta en marcha por Paradores en diciembre de 2019 es comunicar de manera innovadora y notoria los diferentes valores de la marca Paradores.
Nacho Padilla ha sido el autor de la idea original. Desarrolló una creatividad que diferencia a Paradores de la competencia y conecta emocionalmente tanto con nuevos públicos como con sus clientes habituales. “Paradores tiene una denominación bastante particular, cuenta con un nombre antiguo y curioso a partir del que se podría trabajar en conceptos y contar todos los atributos que posee la marca, que son muchos. Paradores son protectores del medioambiente, son creadores de empleo sostenible o son defensores del patrimonio artístico, etc.”, explica el creativo.
Por ello, el nombre “Paradores” es el punto de partida sobre el que se hace un juego de palabras y cada pieza ha sido realizada por un artista visual diferente. PROTECTORES: Carmen García Huerta; CELEBRADORES: Francesco Bongiorni; AMORES: Carole Hénaff; VERANEADORES: Marga Castaño y COLORES: M. Laura Benavente, “Mililitros”.
Un requerimiento crítico fue la flexibilidad de las piezas para ser usadas tanto en campaña gráfica como en banners digitales con foco en la conversión. Con esta estrategia se ha conseguido una impactante comunicación de marca y significantes mejoras de desempeño en las ventas online de la cadena hotelera pública.
Seguiremos Comunicando…
