2020 se corona como un año negro en el sector de la inversión publicitaria. El último estudio de I2P correspondiente a los nueve primeros meses del año cifra la caída del sector en un 27,2% entre los meses de enero y septiembre. En cifras reales, este descenso se traduce en la pérdida de 869,5 millones de euros en el sector a falta de completar el cuarto trimestre de 2020.
El último informe de I2P realizado por la consultora Media Hotline con datos de Arce Media refleja que la inversión publicitaria total en estos nueve primeros meses de 2020 ha caído hasta los 2.323,9 millones de euros. En el mismo trimestre de 2019, la inversión total superaba los tres mil millones, alcanzando los 3.193,4 millones de euros.
La caída es generalizada en todos los medios, siendo la televisión uno de los sectores que menos pérdidas asume con caídas del 24,5% y logrando recabar 1.061,9 millones de euros hasta el tercer trimestre del año. También salvan los muebles los medios digitales que solo pierden un 15,4% y cosechan 428,8 millones de euros.
I2P: La prensa mitiga su caída y el cine se desploma
La prensa mitiga su caída con pérdidas del 36,8%, aunque áreas como las revistas (-41,6%) y los dominicales (-51,8%) siguen a la cabeza de los peor parados junto con el cine. Este sector pasa en un año de recaudar 20,3 millones de euros en este tercer trimestre a limitar sus ingresos a 7,8 millones de euros, lo que supone un 61,6% menos.
La radio tampoco se libra de esta caída generalizada y desciende hasta los 217,3 millones de euros en este tercer trimestre de 2020. Aunque se suma a esta oleada de descensos el sector se conforma con perder el 29,2% de los ingresos que en el mismo periodo del año pasado ascendían a 306,9 millones de euros.
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