El mercado publicitario retoma poco a poco la normalidad. Así lo reflejan, al menos, los últimos datos que ha hecho públicos la CNMC. Su último estudio asegura que los ingresos derivados de la publicidad en televisión y radio en el tercer trimestre de 2020 han sido muy similares a los logrados en el tercer trimestre de 2019 antes de producirse la crisis del coronavirus.
Los ingresos derivados de la publicidad en televisión y radio fueron muy similares a los del tercer trimestre del año anterior situándose en 390 millones de euros, con un retroceso interanual del 3,3%.Hay que recordar que, durante el segundo trimestre de 2020, registraron una caída histórica del 45% explicada por el estado de alarma decretado en España por la crisis del Covid-19.
Según estos datos, los dos principales grupos de nuestro país, Atresmedia y Mediaset, han concentrado más del 80% de los ingresos de publicidad en televisión.
Televisión de pago
Durante el tercer trimestre de 2020, los ingresos de la televisión de pago disminuyeron un 2,1% con respecto al año anterior situándose en 526,1 millones de euros, aunque hubo un aumento en el número de abonados.
En el tercer trimestre de 2020, el total de abonados a la TV de pago aumentó un 15,5%, alcanzado los 8 millones, con un millón de abonados más que un año antes. La tecnología con más usuarios fue la TV IP (usando redes de fibra y de xDSL) con 4,8 millones de abonados.
Además, en lo referente al consumo, durante el tercer trimestre, que coincide con los meses de verano, el consumo promedio de televisión fue de 3 horas y 5 minutos por persona y día. Estos datos reflejan una disminución de 61 minutos por espectador/día con respecto al trimestre anterior (que fue el trimestre de confinamiento estricto por la Covid-19) pero un aumento de 3 minutos con respecto al mismo trimestre de 2019.
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