La agencia Magna informó que estiman que en el segundo semestre de 2021 Chile crecerá en un 19 % en inversión publicitaria en comparación con los meses pasados. Durante la última década, este país ha sido considerado como una de las economías más estables y saludables en América Latina.
Karla Natareno Head of MAGNA para Latinoamérica, dijo: “gracias a su fuerte estímulo económico, Chile tendrá la mayor tasa de recuperación de la región, siendo 19% el crecimiento estimado para las ventas en publicidad. El sector se verá especialmente beneficiado por la recuperación en la inversión en TV, Cine y publicidad. Así mismo, los medios digitales continuarán en constantemente expansión”.
MAGNA prevé que el mercado publicitario en Chile tenga una recuperación del +19%, alcanzando los CLP 684 mil millones (US$ 877 millones) a finales de 2021. Los esfuerzos de vacunación por parte del gobierno han sido efectivos. Más de la mitad del total de la población (57%) ha recibido al menos una dosis, mientras que 43% del total de la población ha recibido ambas dosis.
ESTIMACIONES DE CRECIMIENTO POR MEDIOS
Las ventas publicitarias en TV liderarán la tan ansiada recuperación, con un aumento estimado del +10%, alcanzando los 311 millones de dólares. Las ventas publicitarias en cine y OOH (+44%) también respaldarán el repunte del segundo semestre de 2021.
La publicidad en radio tendrán una pequeña recuperación (+8%). Sin embargo, las ventas publicitarias en gráfica ofrecerán el panorama más débil a la fecha, previendo una caída de -2% (diarios -1%, revistas -5%) dado que tanto el consumo como el gasto migran hacia formatos digitales.
Las medidas activas de estímulo financiero implementadas por el gobierno y la progresiva expansión de la vacuna apuntan hacia una fuerte recuperación económica en 2021. Más allá de esto, Magna prevé que el mercado publicitario de Chile tenga un crecimiento de un 5% adicional en 2022.
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