La reconocida marca de construcción Duratex cambia de nombre a Dexco. Para celebrarlo ha lanzado su nueva campaña publicitaria. La misma fue realizada bajo la creatividad africana. Con “ven a vivir el cambio, vive los ambientes“, la comunicación traduce el movimiento de la marca invita a reflexionar sobre los momentos de cambio que presenta la vida.
Marina Crocomo, directora de Marketing y Desarrollo de Producto de Dexco antigua Duratex declaró: “el gran reto era transmitir esa sensación de cambio. Ese mismo que nuestros productos aportan a la vida cotidiana de las personas al transformar sus entornos. Ahora, el cambio trasciende a la empresa en este nuevo momento de Dexco antes Duratex. También, nos propusimos materializar la promesa de la marca, usamos ambientes vivos, de forma real. Todo en una producción muy desafiante en la que todos los escenarios se desarrollaron al 100% con productos de la marca Dexco“.
LOS RESPONSABLES
La responsable de dar el tono emocional a la campaña actual y ofrecerle ese toque de familiaridad e intimidad es la actriz Denise Fraga, quien presta su voz a los audiovisuales. Fraga lo hace de una forma única como solo ella puede hacerlo. También le da ese toque único de feminidad.
Las piezas de la campaña fueron creadas por África bajo la producción de Santería. La estuvo a cargo de We are Magnólias. El audio fue producido por Lucha Libre.
Aaron Sutton, ECD de África expresó: “fue un gran reto presentar la marca Dexco. Esta es una empresa que forma parte de la vida de millones de brasileños. Nuestro concepto se basa en la idea del cambio. Esa es la principal razón para comprar un producto de construcción o decoración. Intentamos retratar, de forma humana y sensible. También los pequeños o grandes cambios vitales que se producen cada día en nuestros hogares”.
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