El I Informe evercom sobre ‘La imagen de Barcelona a nivel internacional’ elaborado por la consultora evercom, concluye que la política y el turismo han sido los temas más tratados a nivel internacional sobre la ciudad de Barcelona durante 2021.
Este estudio ha sido impulsado para elaborar un análisis reputacional que sirva para dar a conocer cómo las prácticas y proyectos que se producen en la ciudad relanzan su imagen a nivel internacional. Se ha realizado a través de un riguroso proceso de trabajo de análisis, detectando y analizando todas las menciones que se han producido en el año 2021 tanto en redes sociales como en medios de comunicación.
“El análisis de este informe ofrece una imagen real de la percepción internacional de la ciudad y determina que la recurrencia de noticias relacionadas con la política y el posicionamiento de la ciudad como destino turístico hacen que otros sectores como emprendimiento, investigación y congresos queden en un segundo plano”, señala Lola Estevan, Directora de la Oficina de evercom en Barcelona.
A través del informe se ha podido extraer que de las casi tres millones de menciones producidas a la ciudad de Barcelona, más del 50% hacen referencia a política, concretamente al nivel sociopolítico catalán, seguidas de turismo con casi un 30%, emprendimiento con un 12%, e investigación y congresos con un 5% y 3%, respectivamente.
“Barcelona es una ciudad generadora de un gran interés mediático. Así lo demuestran las 2.617.563 veces que su nombre aparece en Internet en páginas en catalán, castellano, francés, inglés y alemán entre enero y septiembre de 2021. Por tanto, en la gran red, la marca Barcelona no está en declive, sino que goza de buena salud”, dice Gonzalo Bernardos, Profesor de la Universidad de Barcelona.
Menciones más relevantes y evolución
En relación a las menciones más relevantes, cabe destacar que la mayoría de ellas se producen fuera de España en un 73%. De entre los diferentes lugares del mundo identificados en el estudio, Estados Unidos es el más importante posicionándose en el primer lugar, pero también aparecen países como Francia e Italia, entre otros. En este sentido, solo un 27% de las menciones se producen en España.
En cuanto al idioma, destaca de manera general en un 50% la lengua extranjera, siendo el francés el idioma predominante. Aun así, el 29% de las menciones se realizan en castellano y el 21% en catalán.
Asimismo, todas estas mencines cambian y evolucionan mes tras mes. Sin embargo, septiembre ha sido el mes en el que más menciones se han producido de Barcelona, aglutinando más de 450.000 menciones en redes sociales y medios de comunicación, representando el 19% del total. La mayoría de las menciones producidas en septiembre hacen referencia a la situación sociopolítica catalana, debido principalmente al acontecimiento sobre la detención de expresidente de la Generalitat.
Canales y perfiles predominantes de las conversaciones generadas
En referencia a los canales donde se produjeron las menciones, el 78% son realizadas a través de las redes sociales, de las cuales el 60% fueron a través de Twitter. En este aspecto, destaca la presencia de algunos perfiles concretos: El 66% son hombres que pertenecen a la franja de edad de entre 18 y 25 años, mientras que el 34% son mujeres, entre las que resaltan aquellas que pertenecen al intervalo de edad de más de 55 años.
El 22% de las menciones se llevaron a cabo a través de medios de comunicación, destacando por tener un gran número de seguidores medios del ámbito internacional, mientras que según la cantidad de menciones realizadas a la ciudad de Barcelona llama la atención los diferentes medios nacionales y regionales.
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