En una ceremonia presencial se celebró la edición 31ª de Effie Chile 2021 a la que asistieron alrededor de 400 personas de la industria de las comunicaciones de marketing. En esta como en las antiguas ocasiones, premiaron a lo mejor de la industria en el país suramericano. El Concurso recibió este año 252 casos participantes, de los cuales 77 resultaron Finalistas y 37 de ellos fueron ganadores de Effie Bronce, Plata u Oro.
El Gran Effie lo recibió Lotería de Concepción y su agencia Play Latam por el caso “La Hora de Jugar”, de Raspes de Lotería. Además, Play Latam ganó como agencia independiente del año, premio que se entregó por primera vez.
El premio Avisador del Año recayó simultáneamente en Movistar y en Lotería de Concepción. Además el de Agencia del Año en BBDO Chile.
Por otro lado, Pepsi Zero con su campaña K-Pepsi y Santa Helena con su tienda online de merchandising obtuvieron oro, Esta categoría destaca a las campañas de marketing que tienen una estrategia basada en un notable insight. Además creatividad sobresaliente, y sus resultados de mercado prueban su éxito.
Pepsi Zero encabezó la Categoría Branded por la campaña de su banda de K-Pop integrado por cinco jóvenes chilenos. La cual con single y un videoclip en tres idiomas causó revuelo en TV, en YouTube y en las redes. Entre tanto, Santa Helena se impuso en la Categoría Presupuesto Reducido destacando los buenos resultados de su tienda online.
El listado triunfante…
Gran Effie 2021:La hora de jugar, de Agencia Play Latam para Raspes de Lotería, Lotería de Concepción Chile.
Agencia del Año: BBDO Chile.
Anunciante del Año: Movistar y Lotería de Concepción
Agencia Independiente del Año: Play Latam.
Alimentos bebidas y licores
-Plata: 50 Recetas de buenos chilenos, de Redon para VSPT Wine Group.
Brand experience
-Oro: Blackbird, de TBWA Frederick/OMG Chile para Nissan Chile.
-Plata: Be Lengüix, de Raya para Trendy.
-Bronce: El evento que no puedes olvidar, de VMLY&R Santiago para Movistar.
Branded content
-Oro: K – Pepsi 1, de BBDO para Pepsi.
-Bronce: La hora de jugar, de Agencia Play Latam para Raspes de Lotería, Lotería de Concepción Chile.
Cambio positivo bien social (Diversidad e inclusión)
-Oro: Ayuda invisible, de Walkers para Fundación Honra.
Carpe Diem (Marketing de oportunidad)
-Plata: Manejas poco, pagas menos, de Aldea para Sura Chile.
Éxito sostenido
-Plata: Típico chileno de calidad, de Loca Santiago/Redon para, vino Gato, VSPT Wine Group.
Extensiones de línea
-Oro: Cuenta Corriente Life, de Porta Chile para Banco Santander.
Fidelización
-Bronce: Epic Vegan Pizza, de Jenaro para Papa John’s.
Lanzamientos
-Plata: Lanzamiento Getnet, de Divan Chile/Arena Media para Banco Santander.
-Bronce: Los postres de la abuela, de Agencia Playa para Soprole.
Medios de comunicación
-Plata: #aquívatunombre, de Wolf BCPP para Fox Sports Chile, The Walt Disney Company Latin America.
Relanzamientos
-Oro: La hora de jugar, de Agencia Play Latam para Raspes de Lotería, Lotería de Concepción Chile.
-Bronce: Manejás poco, pagás menos, de Alde para Sura Chile.
-Bronce: Hecha con carácter, de Loca Santiago para CCU Chile.
Telecom
-Bronce: 2×1 Movistar, de VMLY&R Santiago para Movistar.
Entre otros. Puedes ver el listado completo aquí
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