La Asociación de Agencias de Medios del Perú realizó el Barómetro de Medios,. Se trata de un informe comparativo de dos periodos de la inversión publicitaria: 2021 vs. 2020 (ENE-SET). La intención de esta investigación es analizar el comportamiento de la inversión publicitaria en el país inca. Además aportar información relevante para la industria del marketing y las comunicaciones.
Este barómetro de la Asociación de Agencias de Medios es la declaratoria de inversión real de las diez principales agencias de medios del Perú. Estas representan aproximadamente el 80% de la inversión total del mercado.
De acuerdo a lo analizado por la Asociación de Agencias de Medios | AAM Perú, este año 2021 demuestra que la inversión publicitaria en el país inca sigue recuperándose. Con la adaptación de la sociedad a una nueva normalidad y la evolución de los procesos de vacunación, los consumidores comenzaron a salir más. Gracias a ello, han encontrando nuevos puntos de contacto con las marcas, lo que les ha permitido relacionarse más con ellas. A pesar que Digital estuvo liderando, el mercado estuvo activo en medios offline como es el caso de Vía Pública. Por esta razón, quedarse en silencio no es una opción para las marcas, estas deben seguir comunicando. Además deben adaptarse a los consumidores de forma rápida y flexible para seguir teniendo presencia y generar confianza en ellos.
Algunos puntos destacados del trabajo realizado por la Asociación de Agencias de Medios | AAM Perú son:
1.- La inversión publicitaria creció 24%.
2.- Por tercer trimestre consecutivo, Digital continuó liderando la inversión, obteniendo un crecimiento de 74%. Su share pasó de 30% en Ene-Set 2020 a 43%, mismo periodo 2021.
3.- OOH Tradicional aumenta su participación (+3 pts. porcentuales). Este, junto a Indoor Digital son los que crecen dentro de Vía Pública, en 10% y 13%, respectivamente.
4.- Social Ads y Display potencian Digital, concentrando el 68% del SOI. Se observa también que Digital Video aumentó su share en 2 pts. porcentuales.
De igual manera, el informe refleja que los medios impresos continúan desacelerando su caída. Esto lo hacen pasando Diarios de -52% en Ene-Jun 2021 a -38% en el periodo Ene-Set 2021. En el caso de las Revistas tiene una desaceleración similar.
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