Magna, la unidad especializada de IPG Mediabrands, realizó un estudio de proyección del mercado publicitario latinoamericano y prevé un crecimiento del 11% en la región. Esto con más dinamismo en Chile que en otros mercados.
La unidad especializada del grupo IPG Mediabrands, encargada del desarrollo de la inteligencia, inversión y estrategias de innovación para los equipos de las agencias y los clientes, presentó la investigación del mercado publicitario. La misma reúne la información sobre la proyección de inversión publicitaria en la región latinoamericana.
Karla Natareno, head of Magna para Latinoamérica explicó sobre el estudio de mercado: “nuestra región continúa mostrando una fuerte recuperación después de la gran caída causada por la pandemia en 2020. Los nuevos hábitos desarrollados a partir del confinamiento han generado un crecimiento aún más acelerado en los medios digitales. Las nuevas tendencias de consumo también han creado otras oportunidades. Además el desarrollo de nuevos players en la industria, por lo que seguiremos viendo un panorama positivo durante los próximos años“.
El gasto publicitario per cápita para Latinoamérica en 2021 fue de US$ 45. Esto manteniéndose por debajo del promedio global (US$120 en 2021) y el de Norteamérica (US$810). Según estimaciones llegará hasta los US$ 50 en 2022.
Los que más crecerán en el mercado publicitario de Latinoamérica
En el mercado publicitario, a nivel regional, algunos de los crecimientos más rápidos se verán en Chile (+15%). Esto representa cerca del 5% de las ventas publicitarias regionales. Ello seguido por Perú (+13%) y Colombia (+13%).
Argentina también tendrá un importante crecimiento (+41%), aunque principalmente impulsado por la profunda inflación económica (CPI), mayor al 40%. Brasil también verá un crecimiento relativamente fuerte del 12%, junto a Colombia (+12%) y Ecuador (+11%). México (+7%) y Panamá (+8%) experimentarán el crecimiento más suave.
Magna prevé que el gasto publicitario promedio per cápita en Latinoamérica será de US$60 hacia 2026, representando un fuerte crecimiento.
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