SocialPubli y Another Chile realizaron un estudio gracias al cual determinaron el panorama para el 2022 para el Influencer Marketing. La investigación arrojó que se trata de una industria que el próximo año facturará US$ 15 mil millones. Además determinó que el actual 2021 cerrará a nivel mundial con casi US$ 14 mil millones. Esto arroja un crecimiento desde los US$ 9.700 millones del 2020.
Este crecimiento en ingresos se interpreta de acuerdo a los cambios que han vivido las comunicaciones de marca en los últimos años, particularmente a raíz de la pandemia y la aceleración del marketing digital, en especial a través de redes sociales.
Según Another, sus perfiles de nicho son más atractivos para las marcas. Ello además de tener audiencias específicas, llaman la atención por un contenido que refleja experiencias auténticas. Ello se traduce en confianza.
Los resultados de la investigación del influencer marketing
Según SocialPubli, un hecho relevante para estos es que Instagram reemplazó el deslizamiento hacia arriba (swipe up) con pegatinas de enlace. Además abrió el intercambio de enlaces a todos los usuarios a través de stories. Esto permite a micro y nano influencers con menos de 10.000 seguidores dirigir el tráfico al sitio web o la página de destino de una marca directamente desde sus stories.
Según Another durante el año 2022 los eventos en directo por redes sociales, acompañados de funciones de social commerce marcarán la pauta. Para el 2022 TikTok e Instagram incorporan de hecho la función live streaming ecommerce que permite a las marcas agregar enlaces de compra en videos en vivo.
Mayra Alcántara, directora de Influencer Marketing destacó: “en 2022 serán mucho más transparentes. Además conducirán a consumidores informados muy posiblemente acompañados de políticas o leyes oficiales de cada país“.
Para el 2022 el consumo de videos aumenta. Además las plataformas alientan a los creadores de contenido a que inviertan en producirlos.
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