Las marcas colombianas Alquería, Bavaria, Caracol Televisión, Coca-Cola Colombia y la Fundación Santo Domingo se unieron para crear y promover las campañas “Yo me vacuno por mí” y “Por mi planeta reciclo”. Esto más allá de cumplir objetivos comerciales y de mercadeo, buscan contribuir a una sociedad en camino a mejorar.
Yo me vacuno por ti
José María Reyes, gerente de responsabilidad social de Caracol Televisión indicó: “una de las herramientas más poderosas es y será la comunicación. Para Caracol Televisión, es fundamental contribuir a la reactivación del país. Ello al visibilizar los retos de la vacunación para salir adelante de la crisis“.
Carlos Martín Carrión, gerente general para Colombia y Venezuela de Coca-Cola explicó: “las empresas, por diferentes que seamos, podemos unirnos para contribuir a un propósito común. Esperamos seguir trabajando en conjunto en pro del bienestar del país“.
Campaña Por mi planeta reciclo
Esta iniciativa fue lanzada en agosto de 2019 para sensibilizar a los colombianos y fortalecer la cultura del reciclaje. Coca-Cola FEMSA, Coca-Cola Company y Postobón, con el apoyo de Tetra Pak. Todos lanzaron esta campaña y dejaron de lado la rivalidad comercial. Sancho BBDO fue la agencia que ejecutó la idea.
La estrategia de comunicación llevó el mensaje a través de televisión, radio, medios impresos y canales digitales para explicar cómo separar las botellas, las cajas de Tetra Pak. Además de otros residuos aprovechables que son 100% reciclables. También concientizar sobre el impacto de estas prácticas en la cadena de reciclaje.
El gerente de marketing de Sancho BBDO explicó: “con esta iniciativa de comunicación, invitamos a los ciudadanos a sumarse al ciclo del reciclaje para que, en conjunto, lo cerremos. Estamos seguros de que con el conocimiento, el interés y el compromiso de los colombianos, las organizaciones aliadas y otros actores de la cadena podremos separar. También transformar y aprovechar los residuos, e incrementar efectivamente los porcentajes de reciclaje en el país”.
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