Naranja X, junto con Becoming Mode, la agencia y Nro 3 la productora integral, presentan Abrazo seguro. Se trata de una solidaria iniciativa que consiste en una asistencia legal para los hinchas argentinos que no puedan contener las ganas de abrazarse en público en Qatar.
Los creadores de “Abrazo seguro”
Julieta López, head of brand de Naranja X explica: “Pensar que en un Mundial una demostración de cariño de este tipo pueda estar penada por la ley nos llevó a la reflexión y nos impulsó a crear este producto”.
Por su parte, Sonia Caputo agrega: “Este proyecto tuvo desafíos de producción desde el primer momento. Esto debido a que, para entender el verdadero problema, tuvimos que reunirnos con abogados qataríes y profundizar en la cultura de este país. Una vez creado el producto, arrancó otro desafío: llegar en tiempo récord a producir toda esta campaña integral”.
“Es un placer trabajar con una marca que tiene el propósito tan a flor de piel y unas ganas de innovar constantes -agregó Nicolás Pimentel-. Apenas descubrimos este problema en el Xtreme Studio, Naranja X no dudó un segundo en crear un solución real y concreta para poder ayudar. Al mismo tiempo, este producto fue una excelente excusa de comunicación para crear una campaña distinta en este Mundial, con el tono y la humanidad que caracteriza a la marca”.
La iniciativa
De esta manera Abrazo seguro es el primer proyecto que surge de Xtreme Studio, un espacio que combina creatividad e innovación. Esto con el objetivo de crear hitos comunicacionales para la marca. Además del cual formaron parte más de veinte creativos y estrategas de la Argentina y la región.
Esta iniciativa consta de un producto específico que se anticipe al impacto cultural que podría desatar el festejo emotivo característico de los argentinos.
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