Actualmente, siete de cada diez jóvenes universitarios colombianos consideran que las Empresas Españolas son empresas muy reconocidas y respetadas. Además que tienen buena reputación, son creíbles y valoradas por el conjunto de la sociedad. También por el sector empresarial, en particular. Estos son los atributos que destacan por encima del resto en la percepción de las Empresas Españolas.
Así lo evidencian los resultados del primer informe del Observatorio MESIAS de Imagen Internacional de la Empresa Española, que, bajo el título ‘La Imagen de la Empresa Española y sus Directivos en Colombia’, lo presentaron en ICADE – Universidad Pontificia Comillas.
El observatorio de las empresas españolas
El observatorio, que tiene como objetivo monitorizar la imagen y la reputación internacional de la empresa española en los mercados donde está presente. Revela que las Empresas Españolas son reconocidas en el país andino como empresas con buena imagen. Esas que contribuyen con su presencia y actividad a mejorar el país.
En términos generales, las Empresas Españolas son percibidas en Colombia por los encuestados como empresas con prestigio (67,42 puntos sobre 100) y buena imagen (66,07 puntos). Estas destacan por ser innovadoras (67,09 puntos), avanzadas en tecnología (67,55 puntos). También en gestión (67,55 puntos), así como por generar confianza (67,12 puntos). De igual modo por ofrecer imagen de calidad (67,52 puntos).
Los resultados de este primer estudio fueron presentados por el director del Instituto MESIAS, José María Cubillo, quien aseguró que ‘la creación del Observatorio se circunscribe en la necesidad de mejorar. Además fortalecer la imagen internacional de la empresa española como medio para potenciar la excelencia en la exportación. También la internacionalización del tejido productivo español’.
El acto…
El acto, inaugurado por Elisa Carbonell, directora general de internacionalización de la empresa de ICEX, junto con Félix García-Giralda, presidente de ICEX Alumni, y Javier Márquez, Vicedecano de Relaciones Institucionales e investigación de ICADE, reconoció a las Empresas Españolas que mayor confianza generan en Colombia.
En el acto se celebró, la mesa redonda ‘Los retos de la Empresa Española en América Latina’. La misma la moderó Pilar
Melara, profesora de ICADE. Además contó con la participación de Enrique Fanjul, CEO de Iberglobal; Ramón Casilda, profesor del
IELAT-Universidad de Alcalá y del IEB. También de Alejandro Tortosa, miembro de la Junta Directiva de ICEX Alumni e International Manager en Roca Salvatella.
Valor Aportado por las Empresas Españolas
La presencia de Empresas Españolas es beneficiosa para el país y
aporta valor, según los jóvenes colombianos, quienes consideran,
además, que contribuye al desarrollo económico del país.
En este sentido, Innovación (72,94 puntos), Tecnología (71,91 puntos)
y Experiencia (70,58 puntos) son las tres aportaciones más destacadas
de las Empresas Españolas al país, según los jóvenes universitarios,
junto con oportunidades de desarrollo económico.
En esta misma línea, los jóvenes colombianos consideran que las
Empresas Españolas aportan también nuevos modelos de gestión (69,7
puntos) y nuevas formas de organización (69,35 puntos), una
contribución que aporta valor económico, social y cultural al país
(68,42 puntos) y contribuye al desarrollo económico del país (67,68
puntos en estudiantes, 71,92 puntos en docentes). En definitiva,
inversiones que, según consideran, benefician al país, ya que
contribuyen a modernizar el país; mejorar las infraestructuras, y
mejorar el bienestar de la población, entre otros.
Este es el balance que arroja el proceso de internacionalización
iniciado por las Empresas Españolas en América Latina en los años 90
y que, tres décadas después, es reconocido como un proceso respetuoso
con el entorno local por 6 de cada 10 encuestados.
El estudio ha recabado la opinión de estudiantes, docentes e
investigadores de las áreas de Economía, Administración y Dirección
de Empresas y Marketing, y áreas afines. Dos colectivos estratégicos,
compuestos por quienes serán los futuros directivos y ejecutivos y por
influenciadores que contribuyen a la conformación de la propia imagen
de la Empresa Española.
La investigación ha sido coordinada en Colombia por Aspromer, la
asociación que agrupa a Universidades con programas de marketing, y, en
su desarrollo, con la colaboración de investigadores de la Universidad
de Nariño, Universidad del Área Andina, Universidad de la Costa,
Universidad Autónoma de Occidente y Universidad de Manizales.
De izda. a dcha.: José María Cubillo, director del Instituto MESIAS;
Manuel Panadero, director de Relaciones Institucionales de Air Europa;
Enrique Gil, director de Contratación de OHLA; Gabriel Ureta,
Responsable de Comunicación Corporativa de Ferrovial; y, María
Consuelo Sánchez Fiorentini, Country Manager para Colombia de IBERIA.
