El mercado de la inversión publicitaria de 2022 ha registrado un ligero frenazo respecto a la evolución del curso anterior, marcado por la recuperación económica tras la pandemia. No obstante, sus cifras se han incrementado un 4,7% en relación a 2021, alcanzando un total de 12.214,2 millones de euros.
Así lo ha confirmado InfoAdex a través de su estudio de la inversión publicitaria. En la presentación del mismo, se ha anunciado que los medios controlados -convencionales- ha crecido en inversión publicitaria un 4,3% hasta alcanzar los 5.693,5 millones de euros. El porcentaje de estos medios se estima en un 46,6% del total del mercado, lo que supone un retroceso de 0,3 décimas respecto al año anterior.
En cuando a los medios estimados -no convencionales- estos representaron en 2022 un 53,4% de la inversión total, es decir, 0,3 décimas más respecto al pasado año. En total, los medios estimados registraron una inversión publicitaria de 6.520,7 millones de euros, creciendo un 5% respecto a 2021.
Medios controlados
Por cuarto año consecutivo, Digital destaca en la primera posición de inversión dentro de los medios convencionales con 2.670,7 millones de euros en 2022, un 7,6% más respecto al año anterior. Representa el 46,9% del total del reparto publicitario entre los medios.
La televisión fue el segundo medio en inversión publicitaria, alcanzando los 1.731,8 millones de euros. Esto supone una caída del 3,3% respecto a 2022, cuando la inversión publicitaria fue de 1.791, 7 millones de euros. En tercer lugar se sitúa la radio, que en 2022 recibió una inversión de 447,2 millones de euros. A diferencia de la televisión, la radio creció notablemente respecto al año anterior, registrando un 7,7% más de inversión que en 2021.
La prensa escrita en 2022
Fuera del podio encontramos a Exterior, que supera a Diarios con 350,2 millones de euros de inversión publicitaria en 2022. Este medio creció un 20,9% respecto al año anterior, cuando registró 289,6 millones de euros.
En cuarto lugar se sitúa Diarios, que en 2022 alcanzó un volumen de inversión publicitaria de 340 millones de euros tras crecer un 1,2% respecto al año anterior. Ocupa la cuarta plaza del ranking de medios controlados y representa un 6% del total de la inversión publicitaria de los medios controlados.
En quinto lugar se encuentra Revistas, que cae un puesto respecto a 2021. El año pasado registró 123,3 millones de euros en inversión publicitaria tras crecer un 2,7%. Dominicales, en último lugar, alcanzó cifras muy similares a las de 2021, con 9,2 millones de euros. Esto supone un crecimiento del 2,1% respecto al curso anterior, representando apenas un 0,2 del reparto publicitario entre los medios controlados.
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