La Agencia McCann Santiago (Chile) y la Corporación Nacional Forestal (CONAF), trabajaron conjuntamente en una campaña audiovisual para la difusión de imágenes totalmente reales del combate que se libra desde hace más de un mes contra las llamas en varias poblaciones al centro y al sur de Chile.
El vídeo, lanzado en plena emergencia forestal señala: “Este es el primer comercial producido por un descuido”.
La pieza audiovisual muestra las llamas y los siniestros causados por la negligencia humana, responsable del 99% de los incendios, dato que sirvió como concepto creativo, como lo explica Felipe Abufhele, Director Creativo de McCann Santiago.
Una campaña basada en una cruda realidad
“La data es realmente impresionante. Con esta información, entregada por Gobierno, nos pusimos a trabajar en conjunto para llegar a una campaña diferente, que salga de los clichés y así llevamos la cruda realidad a las pantallas para hacer este llamado de atención a todos”, indicó.
Por su parte Montserrat Bauzá, Directora de Marketing del Ministerio Secretaría General del Gobierno de Chile, señaló que esta campaña refuerza los mensajes existentes “sobre la prevención y las conductas irresponsables que terminan en tragedias”.
Bauzá subrayó la importancia de generar el interés de las agencias y sus talentos en las campañas de bien público, aquellas que “permiten llegar con información de vital importancia a la población, con mensajes creativos y de alta recordación. Las campañas del estado tienen que volver a ser relevantes”.
El objetivo: llegar a toda la ciudadanía
Al respecto, Abufhele destacó: “Con la emergencia forestal que se está viviendo en diferentes puntos del país, se nos hizo realmente importante crear una campaña que llegue a toda la ciudadanía”.
Este vídeo, transmitido en TV, canales y plataformas digitales, busca generar conciencia en la población sobre el impacto de los incendios que han afectado a zonas como Maule, Ñuble, Biobio, La Araucanía y Los Ríos, así como el arduo trabajo que están enfrentado los brigadistas para apagar el fuego.
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