En la Tierra a mi茅rcoles, 31 mayo, 2023

LA GALA SE HA CELEBRADO EN EL KURSAAL DE SAN SEBASTI脕N

‘She’, de El Ruso de Rocky para J&B, Gran Premio Nacional de Creatividad 2023

EL ANUNCIO RINDE HOMENAJE A LOS J脫VENES TRANS QUE SUE脩AN CON MANIFESTAR SU IDENTIDAD SEXUAL

“Creo que es un palmar茅s que representa muy bien la esencia de estos tiempos complicados en los que vivimos”, Oriol Villar, fundador y director creativo de OV_ y presidente del jurado de los Premios Nacionales de Creatividad 2023

El Club de Creativos ha otorgado el Gran Premio Nacional de Creatividad 2023 a ‘She’, de El Ruso de Rocky para J&B (Diageo). La gala, a la que ha asistido PRNoticias, se ha celebrado en el Kursaal de San Sebasti谩n, como cierre a la XX Edici贸n del D铆a C en homenaje a la ACTITUD. Durante dos jornadas, 24 y 25 de marzo, el gran evento anual de la comunicaci贸n y las marcas ha reunido a cientos de profesionales del sector para debatir y premiar la creatividad.

El anuncio ganador rinde un emotivo homenaje a todos los j贸venes trans que sue帽an con manifestar abiertamente y sin tapujos su identidad sexual, en cualquier entorno o situaci贸n. Todo un alegato en defensa de la libertad y la tolerancia que la marca de whisky utiliz贸 como campa帽a navide帽a en 2022, narrando la historia de un abuelo que decide maquillarse para la cena de Navidad como muestra de apoyo a su nieta trans.

“‘She’ (J&B) es pura emoci贸n. Valiente y conectada al momento. Y sobre todo, para m铆 lo m谩s importante, abre un camino de futuro en la relaci贸n entre la marca y su p煤blico”, se帽al贸 Oriol Villar, fundador y director creativo de OV_ y presidente del jurado de los Premios Nacionales de Creatividad 2023.

Los premiados

La pieza fue seleccionada por un jurado integrado por 35 profesionales, que tambi茅n concedieron un total de 22 oros (10 en el apartado de Craft, 6 en Ideas, 3 en Estrategia, 2 en Innovaci贸n y 1 en Contenido); 30 platas (17 en Craft, 6 en Ideas, 3 en Estrategia, 2 en Contenido y otros 2 en Innovaci贸n) y 29 bronces (9 en Craft, 9 en Ideas, 5 en Estrategia, 3 en Innovaci贸n y otros 3 en Contenido).

Todos estos metales pasar谩n a forman parte del XXIV Anuario de la Creatividad, integrado por un total de 154 proyectos que corresponden con 348 piezas, que el c de c presentar谩, como es habitual, en el oto帽o.  

“Creo que es un palmar茅s que representa muy bien la esencia de estos tiempos complicados en los que vivimos. Muestra el esp铆ritu y el rol valiente que las marcas quieren tener en la vida de las personas. Me gusta mucho esa valent铆a de las marcas de estar presentes en la realidad. Adem谩s, veo un palmar茅s en el que J&B y El Ruso de Rocky brillan con fuerza propia y vuelven a demostrar que cuando un cliente y una agencia logran entenderse y trabajar en t谩ndem, los resultados son incuestionables. No es coincidencia que esta relaci贸n duradera y fruct铆fera entre cliente y agencia est茅 tambi茅n presente en otros trabajos del palmar茅s, como Burger King y David, Correos y Mono y KFC y P21. Como aspecto negativo, me sabe especialmente mal ver la poca representaci贸n que han obtenido sectores como la automoci贸n y las telecomunicaciones, dos mercados donde la comunicaci贸n es tan fundamental”, ha dicho Oriol Villar.

Oros y agencias m谩s premiadas

En Craft, el apartado que m谩s oros ha acaparado este a帽o, han sido premiados con este metal: ‘Blank canvas’, de &Ros脿s para Cupra, en la categor铆a de Animaci贸n/Motion design; ‘She’, de El Ruso de Rocky y Agosto para J&B, en Casting y direcci贸n de actores; ‘Tiempos a煤n m谩s confusos’, de Blur y David Mad para Burger King, y ‘She’, de El Ruso de Rocky y Agosto para J&B, en Direcci贸n/Realizaci贸n; la campa帽a ‘Melting icon’, de Lola MullenLowe para Magnum, y ‘Rainbow’, de Andtonic para Netflix, en Direcci贸n de arte; ‘Queremos vivas, queremos libres’, de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad, en Redacci贸n; ‘Orgullo de pueblo’, de El Ruso de Rocky para J&B, en Interacci贸n en eventos y patrocinios, y ‘Breaded cars’, de PS21 para KFC, en Interacci贸n en retail y activaciones y ‘Los 36’, de Ogilvy para la DGT, en  Interacci贸n generada a partir de data.

En Ideas, los oros han sido concedidos a ‘She’ y ‘Orgullo de pueblo’, de El Ruso de Rocky para J&B; ‘Breaded cars’, de PS21 para KFC; ‘Tiempos a煤n m谩s confusos’, de David Mad para Burger King; ‘Entonces 驴qui茅n?’, de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad, y ‘So, humanos, so’, de Mono Madrid/Arena Media para Correos.

En Estrategia los oros han sido para ‘Hay ganas de celebrarnos”, de El Ruso de Rocky para J&B; ‘Breaded cars’, de PS21 para KFC, y ‘Tiempos a煤n m谩s confusos’, de David Mad para Burger King. 

En Innovaci贸n, para ‘Los 36’, de Ogilvy para la DGT, y ‘Breaded cars’, de PS21 para KFC, y en Contenido, para ‘Volver’, de El Ruso de Rocky para J&B.

La agencia que este a帽o ha recibido m谩s metales ha sido Ogilvy, con 12, seguida por El Ruso de Rocky, con 11 (incluido el Gran Premio), PS21, con 7, Lola MullenLowe, con 6, y David Mad, con 5. Por su parte, El Ruso de Rocky ha sido la agencia que m谩s oros se ha llevado (7) y, a continuaci贸n, Ogilvy y PS21, que han sido reconocidas con 4 cada una.

Otros premios

Adem谩s, en la ceremonia, que un a帽o m谩s fue conducida por el c贸mico y presentador David Broncano, tambi茅n se hizo entrega del c de c de Honor 2023, que en esta edici贸n ha sido otorgado a t铆tulo p贸stumo a Miguel 脕ngel Furones, el que fuera director creativo mundial de Leo Burnett Worldwide, presidente de Publicis Iberia y, desde el 1 de enero de 2018 hasta su fallecimiento en abril de 2021, presidente de honor del mismo Grupo. Asimismo, se entreg贸 el Premio Juan Mariano Mancebo al Joven Talento, que fue concedido a Alberto de Santos y a Pita Sagra.

En el apartado de J贸venes Creativos, que este a帽o tuvieron que hacer una pieza para Pikol铆n, el oro fue para ‘Lessons to be free’, de Lucas Arredondo y Lucero Soria, de la escuela Brother Madrid; la plata para ‘Historia de un colch贸n’, de Andrea Gil y Marta Gruber, de Miami Ad School Madrid, y el bronce para ‘Sleep like a woman’, de Victoria de Le贸n y Anxea Garc铆a, de The Atomic Garden.

El D铆a C 2023 ha contado con el apoyo del Ayuntamiento de San Sebasti谩n, Gipuzkoa Turismoa, la Diputaci贸n Foral de Guip煤zcoa, Donostia San Sebasti谩n Turismoa, Kursaal y con la colaboraci贸n de Mahou, San Miguel, Alhambra, Renfe, El Corte Ingl茅s, Diageo, Tanqueray, Johnnie Walker, Exterior Plus, Super8 y Antiest谩tico.

Seguiremos Comunicando…

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