El Club de Creativos ha otorgado el Gran Premio Nacional de Creatividad 2023 a ‘She’, de El Ruso de Rocky para J&B (Diageo). La gala, a la que ha asistido PRNoticias, se ha celebrado en el Kursaal de San SebastiĆ”n, como cierre a la XX EdiciĆ³n del DĆa C en homenaje a la ACTITUD. Durante dos jornadas, 24 y 25 de marzo, el gran evento anual de la comunicaciĆ³n y las marcas ha reunido a cientos de profesionales del sector para debatir y premiar la creatividad.
El anuncio ganador rinde un emotivo homenaje a todos los jĆ³venes trans que sueƱan con manifestar abiertamente y sin tapujos su identidad sexual, en cualquier entorno o situaciĆ³n. Todo un alegato en defensa de la libertad y la tolerancia que la marca de whisky utilizĆ³ como campaƱa navideƱa en 2022, narrando la historia de un abuelo que decide maquillarse para la cena de Navidad como muestra de apoyo a su nieta trans.
“‘She’ (J&B) es pura emociĆ³n. Valiente y conectada al momento. Y sobre todo, para mĆ lo mĆ”s importante, abre un camino de futuro en la relaciĆ³n entre la marca y su pĆŗblico”, seƱalĆ³ Oriol Villar, fundador y director creativo de OV_ y presidente del jurado de los Premios Nacionales de Creatividad 2023.
Los premiados
La pieza fue seleccionada por un jurado integrado por 35 profesionales, que tambiĆ©n concedieron un total de 22 oros (10 en el apartado de Craft, 6 en Ideas, 3 en Estrategia, 2 en InnovaciĆ³n y 1 en Contenido); 30 platas (17 en Craft, 6 en Ideas, 3 en Estrategia, 2 en Contenido y otros 2 en InnovaciĆ³n) y 29 bronces (9 en Craft, 9 en Ideas, 5 en Estrategia, 3 en InnovaciĆ³n y otros 3 en Contenido).
Todos estos metales pasarƔn a forman parte del XXIV Anuario de la Creatividad, integrado por un total de 154 proyectos que corresponden con 348 piezas, que el c de c presentarƔ, como es habitual, en el otoƱo.
“Creo que es un palmarĆ©s que representa muy bien la esencia de estos tiempos complicados en los que vivimos. Muestra el espĆritu y el rol valiente que las marcas quieren tener en la vida de las personas. Me gusta mucho esa valentĆa de las marcas de estar presentes en la realidad. AdemĆ”s, veo un palmarĆ©s en el que J&B y El Ruso de Rocky brillan con fuerza propia y vuelven a demostrar que cuando un cliente y una agencia logran entenderse y trabajar en tĆ”ndem, los resultados son incuestionables. No es coincidencia que esta relaciĆ³n duradera y fructĆfera entre cliente y agencia estĆ© tambiĆ©n presente en otros trabajos del palmarĆ©s, como Burger King y David, Correos y Mono y KFC y P21. Como aspecto negativo, me sabe especialmente mal ver la poca representaciĆ³n que han obtenido sectores como la automociĆ³n y las telecomunicaciones, dos mercados donde la comunicaciĆ³n es tan fundamental”, ha dicho Oriol Villar.
Oros y agencias mƔs premiadas
En Craft, el apartado que mĆ”s oros ha acaparado este aƱo, han sido premiados con este metal: ‘Blank canvas’, de &RosĆ s para Cupra, en la categorĆa de AnimaciĆ³n/Motion design; ‘She’, de El Ruso de Rocky y Agosto para J&B, en Casting y direcciĆ³n de actores; ‘Tiempos aĆŗn mĆ”s confusos’, de Blur y David Mad para Burger King, y ‘She’, de El Ruso de Rocky y Agosto para J&B, en DirecciĆ³n/RealizaciĆ³n; la campaƱa ‘Melting icon’, de Lola MullenLowe para Magnum, y ‘Rainbow’, de Andtonic para Netflix, en DirecciĆ³n de arte; ‘Queremos vivas, queremos libres’, de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad, en RedacciĆ³n; ‘Orgullo de pueblo’, de El Ruso de Rocky para J&B, en InteracciĆ³n en eventos y patrocinios, y ‘Breaded cars’, de PS21 para KFC, en InteracciĆ³n en retail y activaciones y ‘Los 36’, de Ogilvy para la DGT, en InteracciĆ³n generada a partir de data.
En Ideas, los oros han sido concedidos a ‘She’ y ‘Orgullo de pueblo’, de El Ruso de Rocky para J&B; ‘Breaded cars’, de PS21 para KFC; ‘Tiempos aĆŗn mĆ”s confusos’, de David Mad para Burger King; ‘Entonces ĀæquiĆ©n?’, de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad, y ‘So, humanos, so’, de Mono Madrid/Arena Media para Correos.
En Estrategia los oros han sido para ‘Hay ganas de celebrarnos”, de El Ruso de Rocky para J&B; ‘Breaded cars’, de PS21 para KFC, y ‘Tiempos aĆŗn mĆ”s confusos’, de David Mad para Burger King.
En InnovaciĆ³n, para ‘Los 36’, de Ogilvy para la DGT, y ‘Breaded cars’, de PS21 para KFC, y en Contenido, para ‘Volver’, de El Ruso de Rocky para J&B.
La agencia que este aƱo ha recibido mĆ”s metales ha sido Ogilvy, con 12, seguida por El Ruso de Rocky, con 11 (incluido el Gran Premio), PS21, con 7, Lola MullenLowe, con 6, y David Mad, con 5. Por su parte, El Ruso de Rocky ha sido la agencia que mĆ”s oros se ha llevado (7) y, a continuaciĆ³n, Ogilvy y PS21, que han sido reconocidas con 4 cada una.
Otros premios
AdemĆ”s, en la ceremonia, que un aƱo mĆ”s fue conducida por el cĆ³mico y presentador David Broncano, tambiĆ©n se hizo entrega del c de c de Honor 2023, que en esta ediciĆ³n ha sido otorgado a tĆtulo pĆ³stumo a Miguel Ćngel Furones, el que fuera director creativo mundial de Leo Burnett Worldwide, presidente de Publicis Iberia y, desde el 1 de enero de 2018 hasta su fallecimiento en abril de 2021, presidente de honor del mismo Grupo. Asimismo, se entregĆ³ el Premio Juan Mariano Mancebo al Joven Talento, que fue concedido a Alberto de Santos y a Pita Sagra.
En el apartado de JĆ³venes Creativos, que este aƱo tuvieron que hacer una pieza para PikolĆn, el oro fue para ‘Lessons to be free’, de Lucas Arredondo y Lucero Soria, de la escuela Brother Madrid; la plata para ‘Historia de un colchĆ³n’, de Andrea Gil y Marta Gruber, de Miami Ad School Madrid, y el bronce para ‘Sleep like a woman’, de Victoria de LeĆ³n y Anxea GarcĆa, de The Atomic Garden.
El DĆa C 2023 ha contado con el apoyo del Ayuntamiento de San SebastiĆ”n, Gipuzkoa Turismoa, la DiputaciĆ³n Foral de GuipĆŗzcoa, Donostia San SebastiĆ”n Turismoa, Kursaal y con la colaboraciĆ³n de Mahou, San Miguel, Alhambra, Renfe, El Corte InglĆ©s, Diageo, Tanqueray, Johnnie Walker, Exterior Plus, Super8 y AntiestĆ”tico.
Seguiremos Comunicando…
