La agencia Wunderman Thompson México nos habla de las principales tendencias que se prevé seguirán las marcas en Latinoamérica en la edición 2023 del informe Future 100 Latam.
La compañía publicitaria, galardonada por tercer año consecutivo en 2022 como agencia de Marketing Digital número 1 de México, realizó una selección de las 20 tendencias más relevantes en lo que a marketing digital se refiere, que sitúan a la región latinoamericana como un actor clave en las transformaciones globales.
Entre estas tendencias, hemos querido destacar el surgimiento, por un lado, de nuevos emprendimientos artesanales, que evolucionan en el mercado con una nueva forma de economía que va en la búsqueda del sentido de aquello que producen y, por otra parte, la introducción de la realidad virtual para conectar las marcas con el público.
La ola artesanal
El informe de Wunderman Thompson México alude a la predicción que han realizado algunos expertos en antropología, en relación al surgimiento de una nueva “ola artesanal”, como consecuencia del malestar pospandémico, que impulsó a los trabajadores a abandonar la vida laboral para generar sus propios negocios dedicados a la fabricación artesanal de productos.
Señalan que es probable que esta tendencia continúe evolucionando hacia una nueva economía artesanal y mencionan tres emprendimientos de base artesanal que han marcado tendencia en la región: Muk Cerámica, una marca Argentina; Merecoy, un emprendimiento mexicano dedicado a la fabricación de productos de cuero y Ona, una empresa chilena que crea piezas de arte andino creadas con técnicas ancestrales.
“La ola artesanal está impactando con fuerza en la alimentación, moda, cosmética y decoración, y, paradójicamente, cuenta con la creciente digitalización como aliada para el encuentro de aquellos consumidores más involucrados con el propósito y sentido de todo aquello que consumen”, destaca Fabiana Antonelli, Chief Client & Strategy Officer de Wunderman Thompson Argentina.
La realidad virtual ya forma parte de la estrategia de marketing
El reporte Future 100 Latam, también nos muestra ejemplos de empresas que han trasladado sus audiencias a la realidad virtual, indican desde Wunderman Thompson México, que han identificado lo que podría ser el anticipo a “un nuevo orden potencial en la educación y el trabajo remotos en Latinoamérica”.
Ya la agencia había informado en su reporte de 2020, sobre la tendencia “Into the Multiverse”, al referirse a la búsqueda por parte de las personas de experiencias más atractivas relacionadas con el escape y la aventura.
Indican desde la firma publicitaria que ahora las marcas están utilizando esa tendencia para generar experiencias “de otro mundo” a sus audiencias, con tecnologías futuristas y basadas en el leguaje del metaverso. “El metaverso, más mencionado que entendido, sigue creciendo y se adapta a las limitaciones de la región en infraestructura y acceso”, destacan.
Marcas “metaversales”
Felipe Ritis, Supervisor de estrategia de Wunderman Thompson Brasil, explica que la meta de la conversación en torno al Metaverso, ha estado enfocada en el momento en que la realidad virtual alcance una escala diaria y masiva.
“Entrando en 2023, podemos ver, en la práctica, como empieza a tomar el comienzo de este viaje. Con algunas marcas comenzando a mezclar las esferas de lo real y lo digital, y otras insertándose en plataformas virtuales establecidas, como Listerine”, recuerda, haciendo referencia a la campaña “Bafocalipse” que la marca de enjuague bucal lanzó en Brasil.
En este caso de Wunderman Thompson Brasil para Listerine, la marca ingresó al metaverso con la acción Bafocalipse y haciendo la pregunta: “¿Qué pasaría si el mundo despertara con mal aliento?”. En el marco del juego, toda la comunidad de jugadores que iniciaron sesión en el servidor ese día “despertaron” soltando un aliento verde por la boca.
Otros ejemplos de cómo las marcas en Latinoamérica están incursionando en el metaverso para involucrar a su audiencia, se impulsaron en argentina y en Perú.
La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) y Metalantis, crearon un estadio de futbol virtual de la selección argentina en el Metaverso, en este espacio se fusiona el mundo físico y el virtual, y abre la posibilidad para que los aficionados de todo el mundo puedan reunirse e interactuar.
Interbank, en Perú, lanzó la “Torre Interbank”, un espacio en la plataforma de realidad virtual “Decentraland”, que ha sido creado como un ecosistema virtual y tridimensional, en el que los usuarios pueden interactuar entre ellos, trabajar, jugar o realizar transacciones económicas.
“Los caminos a través de los cuales llegaremos a un metaverso omnipresente se irán volviendo cada vez más claros en los próximos meses. A medida que más marcas e instituciones decidan lanzarse a explorar productos que entrelazan de forma intrínseca universos físicos y mundos virtuales”, indica Ritis.
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