Gracias al éxito obtenido en la campaña creativa “Sopa de Señas”, desarrollada el pasado año por BESO by LLYC para La Moderna con el objetivo de crear conciencia sobre la discapacidad auditiva, ha surgido un nuevo producto que revoluciona las figuras de pasta.
Se trata de una sopa con sabor inclusivo: semejante a la tradicional sopa de letras, este nuevo producto es una pasta para sopas, compuesta de las letras del abecedario, pero en lenguaje de señas, y que muy pronto estará en muchos puntos de venta de todo México.
La campaña: desde la idea hasta la creación de un nuevo producto
Más de 2.4 millones de personas en México tienen alguna discapacidad auditiva y se les dificulta comunicarse, ante esta realidad, se lanzó inicialmente la campaña creativa Sopa de Señas, en el marco del Día Nacional de la Lengua de Señas Mexicana, en junio de 2022, para sensibilizar a la población.
En aquel momento, se promocionó la plataforma web “Sopa de Señas”, un traductor de lenguaje de señas, desarrollado con el propósito de ofrecer una herramienta para poder aprender el abecedario de señas con el que se comunican las personas con dificultades auditivas y, de esta manera, promover una mejor comunicación entre todos.
La campaña obtuvo unas excelentes resultados: rápidamente se recibieron más de 200.000 menciones en redes sociales, que resaltaban el genuino interés de maestros y padres de familia porque la campaña se volviera un producto y no solo una edición especial. Por tal motivo, hoy Sopa de Señas se ha convertido en una nueva e innovadora presentación de las figuras de pasta de Productos Alimenticios La Moderna.
Una de las campañas más exitosas de BESO by LLYC en los últimos años
Desde su lanzamiento, Sopa de Señas ha obtenido múltiples premios: tiene ya dos oros, tres platas y un bronce en el Festival Círculo de Oro 2023; una plata en los CLIO Awards 2023; y un bronce en el Ojo de Iberoamérica; convirtiendo a esta campaña en una de las más exitosas de BESO by LLYC en los últimos años.
Ignacio Márquez, Director Senior Creativo Región Norte en LLYC y líder de esta campaña, destacó la importancia del desarrollo de esta nuevo producto alimenticio, enfocado a promover la inclusión de las personas con alguna discapacidad auditiva.
“Más allá del buen recibimiento en festivales, lo verdaderamente importante de esta campaña y que nos llena de orgullo en la agencia es que lo que inició como una idea, nos haya permitido apoyar a La Moderna a idear un nuevo producto que atiende además el compromiso que la marca siempre ha tenido por promover la inclusión social en México”, manifestó Márquez.
Por su parte, Lizzeth Torrijos, Gerente de Línea de Pasta de Productos Alimenticios La Moderna, señaló el carácter innovador del producto: “Sí fue un reto desarrollar este producto, pero en Productos Alimenticios La Moderna, trabajando en equipo, hoy es una realidad. Es una innovación que hace mucho no teníamos en figuras de pasta”, concluyó.
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