Teads, la plataforma global de medios, reveló los principales beneficios que ofrece su inventario en temas de emisiones de carbono, tras una evaluación inicial realizada por Scope3 que analizó más de 500 dominios integrados.
Esta evaluación surgió después de que las conclusiones de Jounce Media situaran a Teads como uno de los líderes en integración directa entre los SSP (Supply Side Platform) omnicanal, es decir, de las plataformas encargadas de automatizar los procesos de inventario para la venta de espacios publicitarios.
Desarrollo de soluciones propias
Continuando con su posición de liderazgo en la categoría de SPO (optimización de la cadena de suministro, por sus siglas en inglés Supply Path Optimization), Teads utilizará los datos de Scope3 para análisis internos y para seguir mejorando su propio desempeño.
Teads también aprovechará los datos de Scope3 en sus soluciones propias, para ayudar a los anunciantes en relación con la descarbonización. Al utilizar la medición de Scope3 a nivel global, la plataforma llevará prácticas publicitarias sustentables a la vanguardia de la industria y continuará centrando su atención en la reducción del impacto ambiental de la publicidad digital y promoviendo la transparencia en la entrega de anuncios.
La sustentabilidad como valor fundamental
Remi Cackel, Chief Product Officer de Teads manifestó su complacencia como la asociación con Scope3 como factor impulsor de cambios en la industria de la publicidad digital. “La sustentabilidad es un valor fundamental para Teads y esta asociación nos permitirá tener un impacto real en la reducción de la huella ambiental de nuestra industria”, indicó.
Por su parte, Anne Coghlan, COO y Co-fundadora, Scope3 explicó que los datos de emisiones que manejan identifican las inserciones publicitarias -que incluye toda la cadena de suministro entre la compra y la venta de inventario-, como un factor significativo en las emisiones generales de cada compra de anuncios.
“Al analizar cientos de dominios integrados directamente con Teads, descubrimos que las emisiones generadas por los anuncios fueron un 99% inferiores en comparación con las compras programáticas tradicionales a través de plataformas externas a Teads. Una evaluación inicial de nuestros datos reveló que la compra del inventario directo de Teads podría ser una forma en que las marcas conscientes del medio ambiente pueden reducir las emisiones de carbono de sus campañas publicitarias”, destacó Coghlan.
Resultados comerciales sustentables y trasformación de los medios
Igualmente, Martin Bryan, Global Chief Sustainability Officer, IPG Mediabrands, se refirió al liderazgo de Teads en la entrega de resultados comerciales sustentables que, combinado con el modelo avanzado de emisiones de Scope3, les otorga la capacidad de medir y reducir de manera óptima las emisiones de carbono a lo largo de toda la cadena de suministro para las campañas sus clientes.
“Estamos entusiasmados de seguir liderando esta transformación en los medios como parte de nuestro compromiso continuo con la reducción de emisiones de carbono y nuestros esfuerzos más amplios por el bien común”, manifestó.
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