La comunidad hispana en los Estados Unidos cada vez se siente menos representada por las grandes marcas y los medios de comunicación. Así lo reveló la investigación “Hispanic Sentiment” o “Sentimiento Hispano”, realizada este año de forma colaborativa por We Are All Human Foundation, Nielsen, Toluna –una plataforma social de votos- y TelevisaUnivision.
Si bien el análisis comparativo de las actitudes hispanas de 2018 a 2023, constata en este colectivo valores tales como la resiliencia, el progreso y el orgullo de su comunidad, revela también “una disminución alarmante en su creencia de que las grandes marcas y los medios representan los valores hispanos”.
En concreto, los datos arrojan que, si bien en una investigación inicial realizada en 2018 el 54% de los latinos en los Estados Unidos creía que las grandes marcas representaban sus valores, en 2023 esa cifra ha disminuido a 45%, lo que constituye “un indicador preocupante para marcas y empresas”, advierten los impulsores del estudio.
“Durante los últimos cinco años, un período crítico durante el cual los latinos se vieron afectados de manera desproporcionada por el COVID-19, la crisis económica y la revolución DEI (Diversidad, Equidad e Inclusión), ha habido una creciente sensación entre los hispanos de ser relegados o ignorados por grandes marcas”, explican en la presentación de los resultados preliminares de la investigación.
¿Dónde se siente más representada la comunidad hispana?
A pesar de todos los desafíos que ha tenido que enfrentar la comunidad hispana en los Estados Unidos durante los últimos cinco años, esta colectivo ha logrado aumentar de manera constante su poder económico, aspecto que los impulsores del estudio consideran crucial tener en cuenta.
Asimismo, los datos que se presentan de forma adicional ofrecen pistas sobre las oportunidades que pueden aprovechar las marcas y los medios para alcanzar los intereses de la comunidad hispana en los Estados Unidos.
En tal sentido, los datos de la encuesta de 2023 que nos dicen en dónde ven los hispanos más representados sus valores son los siguientes: el 67% de los latinos siente que sus valores se reflejan mejor en las pequeñas empresas, mientras que el 60% siente que está mejor representado por las personas de su comunidad.
“La identidad latina se ha fortalecido en los últimos cinco años a través de elementos culturales como el idioma, la música, la comida y el valor del trabajo duro. El orgullo y la unidad van en aumento entre los hispanos”, señala el documento.
Por otra parte, indica que el sentimiento de unidad como comunidad ha aumentado del 48 % en 2018 al 55 % en 2023.
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