Verano, época en la que los españoles también comemos y bebemos -sobre todo bebemos- cuantos productos vemos por televisión y redes sociales, pero al sol, llega este 2023 cargado de campañas de nuevas -y viejas- bebidas, con un toque “refrescante”, o lo que es lo mismo, original.
Ya sea porque es un nuevo producto, por el influencer o por el canal que hayan escogido agencias y marcas, en PRNoticias recompilamos las campañas de bebidas del verano 2023 más originales.
Destacan Pepsi Zero, Estrella Damm, Distinto de Verano, Segura Viudas Brut Rosé, Tequila Patrón El Cielo, White Claw, Ron Brugal, Estrella Galicia…
Pepsi Zero: Mejor Que Bueno
La campaña de Pepsi Zero para este verano trae la segunda edición de “Mejor Que Bueno”, y pone el foco en el canal hostelería de la mano del actor y humorista Ernesto Sevilla, por segundo año consecutivo. El spot ha aterrizado en medios digitales y redes sociales para poner énfasis en que cada vez que un consumidor pide Pepsi en un bar, sucede algo no solo bueno, sino mejor que bueno.
Sevilla explica al consumidor cómo Pepsi puede llevarle a los mejores festivales de música. Para participar, se debe acceder a la web www.pepsi.es/festivales o escanear el código QR de las botellas de vidrio de Pepsi y Pepsi Zero en bares y restaurantes, seleccionar el festival al que desea acudir y subir una foto de la botella como comprobante en la web. “Sabemos que nuestros consumidores están ansiosos por salir a disfrutar de la música en directo este verano, y con esta campaña queremos ofrecerles la mejor experiencia de la mano de Pepsi Zero. Lo haremos además apoyando al sector de la hostelería”, afirma Natalia Suazo, directa de Marketing Bebidas en PepsiCo Suroeste de Europa.
Estrella Damm: pussy ke mana
Estrella Damm tira de influencer en su campaña de verano 2023 e irrumpe con “pussy ke mana”, la forma que la cantante Bad Gyal emplea para definirse a sí misma, y crea así un nuevo capítulo de la saga publicitaria “Mediterráneamente”.
El youtuber xBuyer también aparece en el spot que, una vez, más ha contado con en el talento creativo de Oriol Villar. En esta ocasión, también ha desarrollado el guion y ha ejercido como director. ¿El mensaje? Contrapone la vida de Bad Gyal con la de Alba Farelo, su faceta personal, para demostrar que el disfrute de los pequeños detalles es lo que realmente vale la pena. El spot incluye la frase “En tu vida mandas tú”, que habla de la importancia de tomar las riendas de nuestra vida. Los seguidores lo han acogido bien, pero en sus mensajes recuerdan “con nostalgia” campañas de años anteriores de la marca.
80 Grados: Distinto de Verano
El grupo de restauración madrileño 80 Grados tiene un cóctel que se llama Distinto de Verano, una versión modificada del clásico tinto de verano, que este año han lanzado en formato Take Away a través de Glovo. Aseguran que es la bebida más vendida del restaurante desde que la crearon y solo en 2022 se vendieron cerca de 300.000 en todos los restaurantes del grupo.
Distinto de verano lleva una mezcla especial de vino de de Bodegas San Valero, refresco de limón, hielo y espuma de limón, algo que intentan repetir en el nuevo formato. Así, se presenta con un completo pack que incluye el vino tinto, el refresco de limón, la espuma de limón y el removedor. Aunque el reto está en la preparación. La campaña arrasa en la cuenta de Instagram del grupo, que tiene 36.500 seguidores.
Segura Viudas: Brut Rosé #RespetoPorLasRaíces
Segura Viudas presenta este año su sofisticado cava Segura Viudas Brut Rosé, un rosado afrutado y aromático que recuerdan a la frambuesa, la grosella y la granada, con un color rosa fresa con matices salmón. Está elaborado siguiendo el sistema tradicional de maceración en frío con las pieles de la uva que forman el producto, como es el caso del Trepat, la Garnacha y el Pinoit Noir.
Para los expertos, este cava resulta fresco en boca y destaca por la buena presencia de frutas y su ligera acidez. La campaña comenzó en primavera, y en la cuenta de Instagram de Segura Viudas, con 15.200 seguidores, es donde mejor se mueve. El eslogan es #RespetoPorlasRaíces.
Patrón: Tequila Patrón El Cielo
Tequila PATRÓN ha ampliado su porfolio con el lanzamiento mundial de Patrón El Cielo, la máxima innovación del tequila Silver. Este nuevo tequila, el primero de cuarta destilación del mercado dentro de su categoría, llega justo a tiempo para el verano. Se presenta como el destilado perfecto para tomar con hielo y una rodaja de naranja en cualquier celebración, tanto de día como de noche, durante toda la temporada estival.
“Patrón El Cielo es radiantemente suave y ofrece una experiencia única a los bebedores de tequila, con un sabor impresionante y naturalmente dulce”, afirma Kathy Parker, Directora Global de Marketing de PATRÓN. La campaña está en todos sus canales, y en la cuenta de Instagram, con más de 367 mil seguidores, tiene muy buena difusión.
White Claw: Ready to drink
White Claw trae “ready to drink” a España, tras su paso por Estados Unidos, Australia y Reino Unido. Es un combinando de agua con gas con alcohol triplemente destilado y un sabor a fruta natural: frambuesa y lima, tiene un bajo contenido en calorías (95 kcal), es gluten free y cuenta con un 4,5% de alcohol.
La campaña en España cuenta con Gisela Pulido, la 10 veces campeona del mundo de kitesurf. Juntos, comparten ese estilo de vida desenfadado, optimista, cercano y muy activo. Y, por supuesto, la pasión por el mar y las olas, por la sensación de libertad y de disfrutar de cada segundo. Está arrasando en la cuenta de Instagram de Gisela Pulido, que tiene 115 mil seguidores.
Estrella Galicia: Fresh Summer Ale
Estrella Galicia trae este verano Fresh Summer Ale, la primera cerveza de temporada, de edición limitada, bajo el sello Seasonals by Estrella Galicia. Ha sido especialmente concebida para disfrutar de la época estival gracias a una mayor ligereza y menor graduación, características que la hacen especialmente refrescante. El lanzamiento viene acompañado de una campaña 360 con el claim “Lo mejor del verano con un toque más fresco”. Incluye una variedad de elementos diseñados para sumergir a los consumidores en la experiencia refrescante de Fresh Summer Ale.
Dos spots publicitarios capturan los mejores momentos del verano. Además, se lanzan diversas gráficas para exterior y prensa, así como una campaña digital y en redes sociales que retratarán situaciones típicas de un verano a la gallega, destacando la frescura y singularidad que lo hacen tan especial. “Con la Fresh Summer Ale iniciamos un nuevo camino de cervezas de temporada, de edición limitada. Con esta receta queremos ofrecer a nuestros consumidores una cerveza muy refrescante e ideal para los meses de verano”, comenta Luis Romero, Brand Manager de Cervezas Craft.
Ron Brugal: Celebrando la Amistad Verdadera
“Celebrando la Amistad Verdadera” es una serie de experiencias creadas por Ron Brugal para que amigos de toda España celebren juntos su amistad. La primera edición tuvo lugar el año pasado, y regresa este con una serie de citas por toda España hasta el mes de septiembre. Conciertos en directo, espectáculos, gastronomía, festivales y experiencias especiales en locales de hostelería. Todos ellos, abiertos al público: amigos de toda España podrán apuntarse a través de una dinámica digital en esta página web creada para la ocasión.
En la cuenta Instagram de la marca, que tiene más de 18.700 seguidores, están estas experiencias inmersivas sobre la amistad. La dirección y ejecución del espectáculo está realizada por Yllana, que cuenta con cerca de un centenar de premios y reconocimientos a nivel mundial.
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