SEUR se convertirá este año en el proveedor (y fan) oficial de la Selección Española de Fútbol Femenino. Esta colaboración es un paso más en el camino de inclusión que la empresa lleva años desarrollando de forma interna y que ahora quiere llevar fuera de la organización, comprometida con la igualdad de género y el apoyo genuino al deporte femenino. Ante esta gran iniciativa, desde PRNoticias nos hemos propuesto dos cosas: saber los detalles de esta alianza y conocer la importancia de los patrocinios para el sector de la comunicación.
Para ello, hemos entrevistado a Eugenia Llorca, Responsable de Marketing y Comunicación de SEUR, puesto que desarrolla desde hace más de un año y desde donde lidera la estrategia en estas áreas de la compañía con especial foco en la innovación, la sostenibilidad y el customer centric. Su visión es importante para responder ambas inquietudes.
En este camino conjunto con las deportistas de la selección absoluta, SEUR desarrollará un plan de marketing completo para poder sacarle el máximo partido y seguir apoyando la proyección de estas IMPARABLES. ¿Cuándo y cómo? Aquí te lo contamos. Y, sobre todo… ¿por qué y para qué?
¿De qué se trata este patrocinio y desde cuándo –y hasta cuándo- está vigente?
SEUR comenzó a colaborar con la Selección Española de Fútbol Femenino en 2019. Esta alianza refleja nuestro compromiso con el esfuerzo, la constancia y la perseverancia, valores que vemos reflejados tanto en nuestro equipo de SEUR como en estas deportistas profesionales. En este sentido, desde SEUR acabamos de lanzar la campaña de “Imparables”, cuyo objetivo es mostrar el espíritu excepcional e incansable de nuestras jugadoras. Todo ello porque estamos convencidos de que, como SEUR, la Selección Femenina es imparable. Entre las acciones más destacadas de esta colaboración se incluye la instalación de una lona gigante con el lema “Imparables” en nuestra sede central, así como también la creación de contenido exclusivo con influencers en redes sociales y un sorteo de camisetas firmadas y balones oficiales de la Selección para la próxima competición. Además, estas activaciones están alineadas con nuestra estrategia más amplia de promoción de la igualdad de género a través de nuestro Plan de Igualdad de Oportunidades entre Mujeres y Hombres de SEUR (2021-2025) y se erige de forma transversal en cada paso que damos como compañía.
¿Qué elementos ha valorado SEUR a la hora de patrocinar a la Selección Española de Fútbol Femenino?
En primer lugar, esta estrecha colaboración como proveedores refuerza nuestro compromiso continuo con ofrecer un servicio de calidad, lo que consideramos un valor fundamental para nuestra empresa y que, desde hace años, está integrado en todas nuestras políticas y departamentos. Además, lo vemos como una oportunidad única para trabajar junto con jugadoras que simbolizan la determinación y la perseverancia para convertirse en las mejores. La Selección Española de Fútbol Femenino es un referente de estos valores y su alineación con nuestra campaña “Imparables” ha sido un factor decisivo. Asimismo, hemos valorado la posibilidad de generar un impacto más amplio mediante la creación de contenido exclusivo en redes sociales y la realización de diversas acciones que refuercen el espíritu deportivo, como sorteos o la producción de vídeos que difundan los valores deportivos. Estas acciones nos permiten conectar con una audiencia más amplia y promover aún más nuestro compromiso por un servicio imparable. Todo ello sin olvidar un plan de comunicación interna que refuerza este espíritu deportivo dentro de la empresa. Además de la instalación de un futbolín mixto, de jugadores y jugadoras, para amenizar los descansos de nuestros profesionales.
¿Por qué es importante para SEUR patrocinar a la Selección Española de Fútbol Femenino?
Para SEUR, colaborar como proveedor y fan oficial de la Selección Española de Fútbol Femenino es una forma significativa de reforzar nuestro compromiso con el trabajo en equipo, la perseverancia, la resiliencia… En definitiva, demostrar ese espíritu imparable que tienen todos los jugadores y jugadoras de élite y que comparten con SEUR.
¿Qué objetivos persigue SEUR con este patrocinio?
En esta asociación como proveedores oficiales de la Selección, desde SEUR buscamos reforzar la conexión con nuestros clientes y mostrar los valores que compartimos con las deportistas profesionales, como el esfuerzo o la constancia por un objetivo claro, el espíritu de superación y el trabajo en equipo. Esta acción nos permite mostrar estos valores en un escenario internacional al mismo tiempo que generamos un impacto positivo en la percepción de nuestra marca. Además, buscamos crear una conexión más significativa con nuestra comunidad al generar un impacto duradero en la percepción de la marca. Finalmente, a través de esta colaboración, SEUR espera demostrar la efectividad de su Plan de Igualdad de Oportunidades entre Mujeres y Hombres y mostrar cómo se pueden integrar valores determinantes en la sociedad actual desde las políticas corporativas hasta las iniciativas de colaboración.
El plan de marketing de esta campaña, ¿a quién, cuándo, cómo… de qué se trata?
El plan de marketing de la campaña con la Selección Española de Fútbol Femenino tiene como objetivo principal fomentar valores que forman la columna vertebral de SEUR y que compartimos con la Selección Femenina. Entre estos, destacaría la disciplina, la perseverancia y la firmeza a la hora de luchar por un objetivo, así como el espíritu de superación. Nos centramos en la creación de contenidos digitales para las redes sociales, incluyendo vídeos behind the scenes de los entrenamientos, pruebas de conocimiento del fútbol femenino al público general y colaboraciones con influencers, además de algunos sorteos de camisetas oficiales firmadas. De hecho, una parte significativa de la campaña es un sorteo en redes en el que los seguidores pueden ganar camisetas firmadas por las jugadoras y balones oficiales del torneo. El proceso completo, desde la firma de las camisetas hasta la entrega a los ganadores, lo haremos a través de Instagram Reels para aumentar la interacción y el compromiso con el público. Una campaña para la que hemos escogido el lema “Imparables”, porque simboliza la lucha por la igualdad en el deporte y la determinación tanto de SEUR como de la Selección Española de Fútbol Femenino.
¿Qué canales contempla este plan de marketing?
El plan de marketing que hemos diseñado contempla varios canales para promover su apoyo a la Selección Española de Fútbol Femenino. En primer lugar, apostamos por un formato físico. Para ello, hemos desplegado una campaña visual en la sede central de SEUR con una lona gigante para reforzar la imagen de determinación y el espíritu imparable de nuestras jugadoras. Además, valoramos diversas acciones internas para involucrar a todos los miembros de la empresa. El segundo canal es el digital, con énfasis en las redes sociales, donde, como decía anteriormente, crearemos contenido exclusivo en colaboración con influencers y jugadoras del equipo, además de vídeos que muestren los preparativos para los partidos y los conocimientos sobre fútbol femenino. Asimismo, con el objetivo de tener un mayor impacto, lanzaremos un sorteo interactivo en redes sociales, cuyo proceso se compartirá y se podrá seguir a través de Instagram Reels.
¿Qué papel juegan las redes sociales en este plan de marketing?
Las redes sociales desempeñan un papel fundamental en la comunicación de hoy en día, sobre todo, con el público más joven. Y en esta campaña son una herramienta imprescindible para mostrar el apoyo que merece la Selección Española de Fútbol Femenino. Aprovecharemos todas las ventajas que nos dan las redes para ofrecer contenido de calidad, pero también exclusivo, como decía, con lo que sucede en los vestuarios o los entrenamientos del equipo. La idea es plasmar la imagen de que con el gran esfuerzo y trabajo que realizan para competir al máximo nivel las jugadoras del equipo nacional es posible alcanzar cualquier meta. Un objetivo con el que SEUR se siente identificado al 100%.
¿Cuál es la importancia de los patrocinios en la comunicación externa de una empresa?
No colaboramos como patrocinadores, sino como proveedor y fan oficiales de la Selección. Y como proveedor, nos hemos comprometido a transportar los envíos de la Federación de Fútbol. Esta acción es una pieza clave para la comunicación externa de la compañía ya que nos ofrece gran visibilidad. En un mercado tan competitivo como el actual, este tipo de acciones pueden servir como una herramienta efectiva de diferenciación, lo que ayuda a la empresa a destacar y ser más memorable.
¿En qué repercute este patrocinio en el ámbito de la comunicación externa para SEUR?
Como comentaba antes, este patrocinio proporciona a SEUR una valiosa plataforma de visibilidad y exposición. Al asociarse con el equipo de jugadoras imparables, la marca de SEUR obtiene una mayor presencia y reconocimiento. De hecho, estamos seguros de que reforzaremos nuestro papel de compañía líder, innovadora y que busca la excelencia de su servicio. En definitiva, trabajamos con un enfoque de cercanía y excelencia para con nuestros clientes de tal forma que sean más los que confíen SEUR.
Seguiremos Comunicando…
