Una de los principales sentimientos que han sido expresados por el público de habla hispana en los Estados Unidos (EE.UU), es que no se sienten representados por las marcas ni por los medios y así lo revela investigación “Hispanic Sentiment Study 2023”.
Ante esta realidad, las marcas cuentan con el marketing de influencers, que puede ser una oportunidad de oro para aprovechar el potencial de elegir a una figura admirada y seguida por la comunidad hispana de los EE.UU y establecer una conexión más genuina entre este grupo –que supera los 62 millones de personas-, y la marca.
La industria del influencer marketing en EE.UU
Y en cuanto al poder de la industria del influencer marketing en EE.UU no queda duda: cada vez crece más. Según el estudio publicado por la plataforma Influencity sobre el estado del Influencer Marketing en EE.UU en 2023, destacan los siguientes datos:
La población de Estados Unidos es de 328,5 millones de personas y 103,7 millones de personas usan Instagram, de este grupo, 10,2 millones son considerados influencers, si se compara con Europa, la densidad de influencers total en EE.UU casi duplica la de Europa, que es de 1,6%. En América Latina, con una población de 646,1 millones de personas, la densidad de influencers es la misma que en EE.UU: 3%.
¿Cuál es el poder de los influencers hispanos en el mercado de EE.UU?
Los influencers tienen el poder de establecer la conexión que una marca busca con su público y se pueden convertir en aliados estratégicos para las marcas que necesitan llegar de manera efectiva al segmento de mercado hispano en los EE.UU.
Así lo asegura Eduardo Pérez, Marketing Manager de MARKET5201, una empresa de origen mexicano con sede en Houston, que se dedica a prestar servicios en lo que se refiere a estrategias de comercialización en México y Estados Unidos.
“En un mundo digital donde la comunidad hispana está cada vez más presente, los influencers hispanos son una herramienta poderosa para conectar con los consumidores latinos de manera auténtica y efectiva”, señala Pérez en un artículo publicado en el medio online especializado en publicidad abasto.
Estos son los secretos del triunfo de los influencers hispanos en EE.UU
Pérez ofrece una lista los elementos más importantes que caracterizan a los influencers a la hora de conectar con el público objetivo de una marca:
La autenticidad: la capacidad que tienen para transmitir autenticidad es la clave de efectividad que caracteriza a los influencers hispanos a la hora de conectar con una marca. “La comunidad hispana valora las conexiones genuinas y busca contenido relevante que refleje su identidad y experiencias”, explica.
El alcance y la diversidad: la diversidad en cuanto a origen étnico, idioma y preferencias culturales, hace bastante compleja a la comunidad hispana en EE.UU. Pérez destaca que los influencers hispanos representan esa diversidad y por ello es que llegan a diferentes segmentos dentro de ese grupo de personas, resonando con diferentes audiencias y llevando el mensaje de una marca a través de diferentes canales.
Las colaboraciones: El especialista, destaca el beneficio que para ambas partes pueden traer las colaboraciones: “Trabajar con ellos permite llegar a audiencias altamente comprometidas y obtener una mayor exposición en comunidades específicas. Por otro lado, los influencers hispanos se benefician de estas colaboraciones, al establecer asociaciones sólidas con marcas reconocidas, lo que les brinda mayor credibilidad y nuevas oportunidades profesionales”, señala.
Como conclusión final, el Director de marketing de MARKET5201advierte que dado el poder que tienen los influencers latinos para conectar de una manera auténtica y efectiva, si las marcas no contemplan su inclusión en sus estrategias de marketing “es posible que se esté desaprovechando una herramienta que podría ser básica para la conexión con el consumidor”, enfatiza.
Una mezcla entre estrategias de marketing nuevas y tradicionales
Desde la plataforma Influencity , especializada en influencer marketing, explican que este tipo de marketing constituye una mezcla entre las nuevas estrategias de marketing y las tradicionales.
Explican que se trata de aprovechar el poder de un famoso, pero de forma más auténtica, accesible y específica. Pero no solo los famosos forman parte de este fenómeno, también lo hacen, y cada vez con más fuerza, perfiles especializados en diferentes áreas que no son considerados famosos en el entorno offline.
En tal sentido, señalan que los pasos para lanzar una campaña de marketing de influencers son: establecer objetivos claros, definir el público objetivo y determinar el presupuesto. Además, aconsejan encontrar los influencers adecuados, que son aquellas personas influyentes que se alinean con la marca y sus objetivos; negociar las tarifas y detalles de contenido y crear un contrato legal. Asimismo, destacan la importancia de permitir que los influencers sean creativos y, tras el lanzamiento, subrayan la necesidad de monitorear las métricas relevantes.
Si quieres estar al tanto de las novedades más importantes de la semana del mundo del marketing, las marcas, el periodismo y la comunicación en el continente americano, suscríbete a nuestro boletín: América by PRNoticias
Seguiremos Informando…
