Edelman, la agencia de comunicación más grande del mundo, se une a la red de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership. Con este acuerdo, Edelman se convertirá en consultora supporter centrando la colaboración con Corporate Excellence en torno a la confianza y su medición.
Edelman es la agencia pionera en el análisis de la confianza desde hace más de 25 años con el Barómetro de la Confianza como su estudio de referencia, que representa la mayor encuesta global sobre la materia en más de 28 países. La confianza es un elemento clave para las organizaciones y es un factor determinante a la hora de comprar, recomendar o trabajar en una empresa. Les impacta de lleno y se vincula de manera estrecha a la reputación corporativa.
Con esta incorporación, Edelman contribuye y forma parte del propósito de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership —una fundación empresarial creada e impulsada por grandes organizaciones que buscan profesionalizar la gestión estratégica de sus activos y recursos intangibles, cuya importancia no deja de crecer.
Este acuerdo se materializa a través de la difusión de todos los estudios relacionados con la confianza por parte de Edelman, los cuales estarán disponibles para la red de empresas y profesionales de Corporate Excellence. Además, Edelman,a través de su área de Data & Intelligence (DxI), trabajará conjuntamente con Corporate Excellence en la medición y optimización de la confianza mediante la metodología de ETM (Edelman Trust Management).
“Tras años de relación continuada con Corporate Excellence, entendemos que es el momento de avanzar y ayudar a las organizaciones en la gestión de algo tan importante como la confianza. Las empresas encaran nuevos retos en un mundo en constante cambio y según los datos del Trust Barometer 2023, la exigencia y demanda a las compañías será cada vez mayor”, ha dicho Lucía Carballeda, Co-CEO Edelman Spain & Head of Reputation.
Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Center for Reputation Leadership, considera que “la incorporación de Edelman en calidad de consultora supporter formaliza una relación de trabajo en paralelo; donde ambas organizaciones nos hemos nutrido y apoyado mutuamente en datos e investigaciones que dibujan el contexto en el que están sumergidas las organizaciones. Las empresas necesitan conocer el grado de confianza que depositan en ellas sus grupos de interés para gestionar de forma eficiente su reputación corporativa y el resto de intangibles clave de una organización. Sin duda, este acuerdo, facilitará un soporte riguroso en el que los profesionales y las compañías podrán apoyarse para tomar decisiones estratégicas que condicionarán el rumbo de la actividad empresarial”.
Pelayo Alonso, Co-CEO de Edelman Spain & Head of Brand, concluye que “esta es una colaboración natural que representa una oportunidad única para compartir nuestro conocimiento, experiencia y capacidad de análisis con el objetivo de contribuir a la adaptación, evolución y transformación de las empresas e impulsar el desarrollo de acciones que generen confianza y lleven a la acción”.
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