Los goles de Lionel Messi con el Inter de Miami en la Major League Soccer (MLS) han causado un verdadero revuelo mediático, sobre todo en la comunidad latina en EE. UU. Las marcas también han girado sus ojos a este deporte, que no está en el TOP 3 de los más seguidos en Estados Unidos, y al Inter de Miami, a pesar de que quedó el último en la liga el año pasado.
Con millones de fanáticos esperando ver al astro argentino en acción, su primera intervención, contra el Cruz Azul, fue el partido de fútbol estadounidense más visto en la historia de la televisión de EE. UU. con 12.5 millones de espectadores, y la segunda, contra el Atlanta, registró cifras similares.
Así como la televisión, las plataformas digitales se inundaron de usuarios y sus comentarios, memes y reacciones en tiempo real durante el partido histórico. El fenómeno Messi se está haciendo sentir en cada rincón, convirtiéndose en un tema de tendencia global en redes sociales.
Los hashtags relacionados con su debut rápidamente se posicionaron en las primeras posiciones de las tendencias mundiales, generando una interacción masiva en línea. Un estudio de la agencia de marketing global Samy Alliance, revela los datos.
La evolución de la conversación de los usuarios de habla hispana vs los usuarios de habla inglesa
El primer partido tuvo lugar el sábado 22 de julio a las 9pm (hora de Miami), pero la conversación en redes sociales comenzó el día de anterior. Según las herramientas de Social Listening utilizadas por Samy Alliance, el viernes 21 de julio se observaron 6.6K menciones, el día del partido el número de incremento a 26.K menciones y el día posterior, el 23 de julio, se siguió hablando del encuentro con 6.6K de menciones. En total, se registraron un volumen de 39.9K y una Interacción total de 3.3M en habla hispana.
El estudio demuestra que Argentina, USA y España fueron las principales fuentes de conversación. El top de países de habla hispana que comentaron el debut en redes fueron: Argentina, México, USA y España.
En cuanto a los usuarios de habla inglesa, el volumen de conversación fue mayor, llegando a obtener un total de 101K y una interacción de 10.2M.
La forma y tiempos de interacción fueron similares a los usuarios de habla hispana. Todo comenzó el día de antes, generando 8.1K menciones, el día del debut se incrementó drásticamente a 79.7K y el domingo 23, se siguió hablando del partido con 13K.
Los temas de conversación que más interés captaron fueron: el gol de Messi– que generó una segunda conversación sobre el total de goles de Messi en su carrera comparándolo con otros jugadores-, la presencia de la familia del jugador en el partido y el debate entre su elección de jugar en el Inter separándose de ellos y por supuesto, la presencia de celebrities en el partido, como LeBron, David Beckham (propietario del equipo de fútbol) y sus hijos o Kim Kardashian.
¿Qué marcas generaron más conversación?
Las marcas no se quedaron atrás y decidieron unirse a la conversación global en redes sociales. Según el informe de Samy Alliance, la marca que más destacó fue Lay’s, ya que su video sobre el debut del jugador argentino fue reproducido en Twitter 1.2M de veces con 19.2K ‘Me gustas’. En Instagram, la misma publicación generó en la comunidad de habla hispana 3.2K menciones y 96.1K de interacciones y la de habla inglesa 3.6K menciones y 91.8K de interacciones.
Otras de las marcas que se sumaron al carro de la “Messimanía” fueron Adidas, Publix, Coca- Cola, Apple (se retransmitió por Apple TV), Celsius, Autonation, XBTO (sponsor de la camiseta) y Brightline, entre otras.
Además, durante el día previo, cada movimiento de Messi llegaba a ser noticia haciendo de ello que Adidas resaltase que Messi llevase puestas sus zapatillas. A su vez, la presencia del jugador con su familia en el supermercado Publix hizo que usuarios mencionasen a la marca en varias ocasiones.
Tras la conversación generada en las distintas plataformas sociales, Messi consiguió los 480M de seguidores en Instagram y el partido Inter Miami vs Cruz Azul fue el partido de fútbol estadounidense más visto en la historia de la televisión de EE. UU. con 12.5 millones de espectadores.
Messi en el Inter de Miami está marcando pautas en el fútbol estadounidense, y este fenómeno se está expandiendo digitalmente, llevando la emoción de los aficionados a nuevas alturas en redes sociales, en Estados Unidos y a nivel global. Además, las marcas presentes en el partido, y que se unieron a la conversación digital, se vieron beneficiadas, obteniendo una gran impacto en los seguidores e incrementando sus niveles de notoriedad.
Seguiremos Comunicando…
