El sector de la comunicación en España sigue creciendo casi tanto como se frena el mercado publicitario. Pues bien, los datos ofrecidos en las últimas semanas por las consultorías estratégicas y operativas de comunicación siguen indicando claramente que estamos ante un sector al alza en España. Las cifras de negocio de las principales compañías del sector confirman que las empresas e instutuciones se apoyan en ellas más que nunca. En este sentido, dentro del ámbito de la consultoria, LLYC, Atrevia y Tinkle han presentado sólidos incrementos de facturación y son, con diferencia, las líderes de la industria en nivel nacional.
Por tanto, en exte contexto, las consultoras ofrecen a las compañías apoyo ofreciendo asesoría, visión de negocio y estrategia enfocada a la comunicación, pero siempre desde el exterior de la propia empresa, lo cual añade necesarias dosis de independencia, conocimiento y visión más periférica. Además, este tipo de empresas, aportan sin duda talento desde fuera hacia dentro generando un gran valor en el mercado español.
En el caso de LLYC, que lidera un ranking en el que hay ya 17 compañías que superan los cinco millones de facturación, hay que destacar que está actualmente presente en 12 países con un total de 20 oficinas y con unos beneficios declarados de siete millones de euros sobre casi 90 de facturación. Por detrás, le sigue Atrevia con ingresos declarados de 36,1 y completando así una posición de privilegio que, además marca una clara tendencia alcista.
Y, tan llamativas o más son las cifras de Tinkle, que dispara sus ingresos hasta los 32,8 millones de euros, con una cifra récord también en beneficios, algo por encima de los 4 millones de euros. Con esta cifra, es la primera en ganancias con una operativa 100% concentrada en el mercado ibérico, con sólo tres oficinas: en Madrid, Barcelona y Lisboa. Por su parte, LLYC como ya se ha mencionado, tiene 21 oficinas en 12 países y Atrevia dispone de casi 20 oficinas en 20 países. Tinkle realizo en el 2021 una operación corporativa de integración con Vivendi; y Atrevia está en modo expansión con adquisiciones
Es tal la magnitud de este negocio actualmente en España que parece hacernos una idea de lo que se mueve alrededor de él es necesario destacar cómo entre las tres consultoras líderes, suman casi 1.800 empleados. Aunquem es cierto que, en esta ocasión, también resalta LLYC, que supera los 1.100 en todos sus mercados; mientras que Atrevia posee 550 y Tinkle, 202.
Más de 10 millones de facturación
Ahora bien, por encima de los diez millones de facturación aparecen nombres tan reconocibles en el sector como Newlink, Kreab, Roman, MARCO, OmnicomPRGroup, o Prodigioso Volcán, Todas estas firmas destacan entre las más destacadas por facturación y por crecimiento en línea de negocio.
Concretamente, en cuarto lugar de la tabla se sitúa Newlink, que además es la que más ha crecido del ranking. Facturó el año pasado 19,3 millones de euros, un 58% más. Pero, además de gracias al crecimiento orgánico, esta firma ha conseguido este gran avance tras integrar el año pasado la consultora Both People & Comms. Seguidamente, se sitúan tres consultoras de similar nivel de facturación: Kreab (16,6 millones de euros, +11%), Roman (16,3 millones, +44%) y MARCO (15,3 millones, +15%).
Y, por último, por debajo de los diez primeros puestos de este ranking ya se sitúan las compañías que facturan menos de 10 millones de euros. Encabeza este grupo Edelman, con 9,5 millones (+48%). Esta firma independiente norteamericana -la más grande del mundo- es además la segunda que experimenta un mayor crecimiento en España
En cuanto a aquellas agencias que han sido capaces de romper una racha negativa hay que destacar a BCW Spain -del grupo WPP-, que el pasado ejercicio logró mejorar un 16% su facturación, hasta rozar los 8 millones de euros. En igual proporción ha crecido Evercom, que se sitúa una posición por debajo de la multinacional, con 7,8 millones de euros.Y, cierra esta tabla Harmon, con 5,5 millones de euros en su primer ejercicio de actividad.
Liderazgo bajo nombres propios
Sin embargo, es inevitable hablar de líderes empresariales a la hora de analizar estos resultados. En LLYC, José Antonio Llorente es el alma mater de la firma. Fundador y líder indiscutible, aparte del principal accionistas, fue clave en la expansión internacional gracias a sus conocimientos en Comunicación Corporativa y Financiera. A lo largo de sus más de 30 años de experiencia ha asesorado numerosas operaciones corporativas: fusiones, adquisiciones, desinversiones, joint ventures o salidas a bolsa. Es autor de El octavo sentido, ensayo sobre la relevancia de la comunicación en la sociedad del siglo XXI.
En Tinkle, Javier Curtichs, también fundador de la entidad que ahora está integrada en Havas del grupo Vivendi, es una figura clave en el desarrollo y la innovación del sector en España, y recientemente reconocido por el PRScope como el consultor más valorado. Cabe recordar, que antes de lanzarse como emprendedor, fue director general para España y Portugal de Burson-Marsteller, ahora BCW, entre 1995 y 1999; y director de la División de Consumo y Expansión de Shandwick (WeberShandwick) de 1993 a 1995.
En Atrevia, la principal figura es Nuria Vilanova, que ha sabido dotar de dimensión a la antigua InforPress, colocándose con solvencia entre las principales por cifra de negocio. Un mérito importante, en un mundo tan competitivo y en el que la calidad del servicio es la principal credencial. Las tres grandes cuentan con un equipo directivo muy sólido de más de 25 profesionales clave en cada caso, y una base ejecutiva de entre 1.000 y 200 profesionales.
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