Parece no haber vida más allá del universo ‘La Que Se Avecina’, cuyo éxito viene más heredado por el que consiguió en Telecinco en su día que por su paso por Amazon. No en vano, la serie acaba de cerrar la peor temporada en audiencias de su historia en el canal de Mediaset, con episodios por debajo incluso de los 800.000 espectadores.
‘Operación Marea Negra’, ‘Sin huellas’, ‘Urban’, ‘Romancero’… son algunos de los títulos que han pasado con más pena que gloria entre los estrenados por Prime Video en 2023. El más reciente, el de la serie de vampiros producida por Mediapro, ‘Romancero’: un batiburrillo de géneros, ideas y propuestas tan pretenciosas como mal ejecutadas, con las que Prime Video buscaba llegar a jóvenes y amantes del género de terror.
Pese a que la plataforma organizó una gran fiesta de Halloween para el estreno a la que invitó a infinidad de influencers, ‘Romancero’ no ha logrado destacar en su estreno. La serie llegó este pasado viernes 3 de noviembre y ha sido incapaz de colarse en las primeras posiciones del ranking que la propia plataforma mantiene a la vista de cualquier usuario. ‘Romancero’ se ha quedado fuera del top 5 prácticamente a diario desde que llegó, algo muy poco habitual para los primeros días de estreno de un original, en los que suelen ocupar la primera o segunda posición del ranking. Esto, unido a las irregulares críticas y a los pocos comentarios sobre la serie en redes, constata el pinchazo de ‘Romancero’ y el error de dirigir su promoción a jóvenes, cuando es un producto cuyo público sería claramente adulto.
Tan solo unas semanas antes, a principios de octubre, Prime Video estrenaba ‘Urban’, serie producida por Mediaset y protagonizada por María Pedraza y Bernardo, que ya indicaba la vocación “influencer” de este proyecto que parecía priorizar más el número de followers que el talento. La ficción recibió unas críticas espantosas y, como en el caso de ‘Romancero’, pasó con más pena que gloria en la plataforma y totalmente desapercibida en redes sociales.
Aquí se le puede unir otro proyecto made in Spain de Prime Video con María Pedraza estrenado en octubre: la película ‘Awareness’, por la que la plataforma también apostó fuerte y ha sido otro de los grandes pinchazos en este año.
Y el repaso a las ficciones españolas de Prime Video en este 2023 que se han estampado podría pasar también por la temporada final de ‘El internado: las cumbres’, buen ejemplo de cómo tirar por los suelos el legado de una marca de éxito como fue ‘El Internado’ y que en su vuelta en Amazon no ha suscitado el interés absolutamente de nadie. Quizá aquí habría que señalar más a Mediapro, la productora, que a la propia Amazon, pues también la vuelta de ‘Un paso adelante’ – en Atresmedia- ha sido, cuanto menos, fría.
Aunque no todo van a ser dramas para la producción española de Prime Vídeo. ‘Memento Mori’, estrenada hace dos semanas con Yon González como protagonista, no se apea de la primera posición del ranking de lo más visto de la plataforma en España y apunta a una clara renovación por una segunda entrega.
Y quizá el mayor éxito español de Prime Video en los últimos años haya sido ‘Culpa Mía’, la película de amor adolescente estrenada este verano -también una de las apuestas en las que Amazon ha invertido más recursos a nivel promocional-, que ha sido un auténtico éxito en la plataforma, equiparable o incluso mayor a ‘A través de mi ventana’, película de Netflix de similar temática. De hecho, Prime Video pronto se apresuró a renovar la saga encargando la segunda y tercera parte: ‘Culpa tuya’ y ‘Culpa nuestra’.
Visto lo visto, parece evidente que Prime Video España tiene que redefinir por completo su estrategia de ficción española, tanto a nivel de proyectos como de comunicación y marketing. Es como si quisieran ser una copia mala de Netflix, agarrados a los influencers como agua de mayo, y obviando que, a nivel internacional, Prime Video ha dejado algunas de las mejores y más premiadas series de los últimos años. ¿Por qué no siguen ese camino en España?
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