La inversión publicitaria sigue en buen estado de forma. El primer semestre del año se ha saldo con números positivos que se traducen en un crecimiento del 6,1% y un total de 2.874,2 millones de euros de inversión en todo el sector. En términos generales, todas las áreas mejoran sus números respecto al año pasado, salvo un sector: los diarios y dominicales.
La prensa escrita sigue sufriendo “el abandono” del sector reduciendo los ingresos en inversión publicitaria un 1%. Es el único que despide el primer semestre en negativo, con 334,9 millones de euros.
El medio más destacado, en los primeros seis meses de 2024 es la televisión, con una cuota que asciende al 32,7% del total del sector y que se traducen en 938,5 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 6,3%, dos décimas por encima de la media general.
En segundo lugar, encontramos Search, que crece un 4,2%, alcanza en este semestre una cifra de 433,6 millones de euros. Redes Sociales, que ocupa el tercer lugar, incrementa su cifra de inversión un 9,9%, y obtiene un volumen en el periodo analizado de 378,8 millones de euros.
Radio continúa al alza
El medio Radio, que ocupa el quinto puesto por inversión, se sitúa en 271,6 millones y un crecimiento del 6,1%, por encima del sexto medio, Websites (no incluye medios digitales), cuya cifra asciende en este primer semestre a 198,3 millones de euros con una variación interanual del 11,5%.
En el caso de Exterior su cifra supone un crecimiento del 11,1% alcanzando los 194,4 millones. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 116,0 millones de euros en el periodo enero-junio del 2024, que se traduce en un incremento del 5,7%.
Cine, último medio por volumen de inversión, experimenta un crecimiento del 11,5% sobre el primer semestre del año anterior, lo que lo sitúa en 8,3 millones de euros, de inversión publicitaria.
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