La consultora de Asuntos Públicos NITID ha celebrado, este 14 de noviembre, la 3ª edición del Public Affairs Forum, con la colaboración de Dircom y Apple Tree. En Madrid, ha reunido a un centenar de directivos y profesionales de los Asuntos Públicos y la Comunicación Corporativa, alrededor del tema de la jornada: “Activismo social en la agenda pública: lecciones y oportunidades para el mundo corporativo”.
A lo largo de la sesión, los ponentes compartieron su visión y experiencia sobre cómo el impacto social es un aspecto esencial para la reputación de las organizaciones y, por ello, analizaron diferentes casos de colaboración entre el ámbito corporativo y el Tercer Sector.
“Cuanto mayor es tu reputación, mayor es tu capacidad de influencia y mayor capacidad de que tu posición sea tenida en cuenta. Así que la reputación es esencial a la hora de defender una causa y una idea”, ha dicho Daniel Ureña, presidente de NITID durante la clausura del evento, que abrieron Cristina Hernández, directora general de NITID Corporate Affairs y Miguel López-Quesada, presidente de Dircom.
Los activistas y las empresas
El primer panel: Psicología del activista, quiénes son y qué les mueve, estuvo conformado por Alberto Cabanes, CEO y fundador de Adopta Un Abuelo; Majo Jimeno, CEO y fundadora de Mamás en Acción; y Olivia Mandle, activista medioambiental, bajo la moderación de Luis Aguado, socio director en More in Common.
El segundo panel: ¿Pueden y deben las empresas ser activistas?, estuvo conformado por Jaime de Jaráiz, CEO de LG Electronics España, Jesús Revuelta, director creativo y fundador de la agencia de publicidad Revuelta; y Fátima Araluce, directora de Sostenibilidad en Urbaser, bajo la moderación de Jaime Lobera, socio director de Estrategia y Desarrollo de Marcas en Apple Tree.
Las lecciones y los medios
Tras el networking, el tercer panel: El activismo corporativo en España: lecciones aprendidas, estuvo conformado por Carol Blázquez, Head of Innovation & Sustainability Officer en Ecoalf; Ana Palencia, directora de Comunicación en Unilever; y Olivia Calafat, Global Chief Marketing Officer en Wallapop, bajo la moderación de Carme Miró, CEO y fundadora de Apple Tree.
La última mesa, sobre “Activismo y reputación, la visión desde los medios de Comunicación” corrió a cargo de periodistas veteranos especializados en Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa: Arturo Larena, director de EFE Verde; Pablo Blázquez, director de la revista Ethic; y Natalia Marín, Editor in Chief de Reason Why, bajo la moderación de Paz Uruñuela, directora de Contenidos y Formación en Dircom.
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