Tras su creación en el año 1944, con la inauguración y entrada en funcionamiento de la Central Térmica en Compostilla (León), Endesa cumple 80 años como compañía celebrando una larga trayectoria marcada por grandes hitos ligados al desarrollo económico y social: desde la creación de riqueza en diversas áreas de España a través del carbón a hacerlo ahora gracias a su liderazgo en la transición energética justa. Desde el departamento de Comunicación se ha trabajado en una campaña de difusión acompañada de diversas acciones de comunicación externa, tanto en medios como en redes sociales, así como una campaña de publicidad y varias acciones de comunicación interna.
“Lo que estamos celebrando estas fechas es la efeméride de la constitución de la entonces Empresa Nacional de Electricidad. Aquella compañía surge en un momento muy difícil como es la posguerra y, por tanto, nace con una vocación de contribuir para cubrir las necesidades energéticas del país” cuenta Marina González, responsable de gestión de contenidos de Endesa, y coordinadora del plan de comunicación del 80 aniversario.
Así, partiendo de estos inicios y de su creación, Endesa invita con la celebración de su 80 aniversario a hacer un recorrido desde su nacimiento hasta la actualidad, marcada por el desafío para 2040 de ser la primera eléctrica Cero Emisiones, adelantándose una década a los compromisos globales establecidos en la COP de París de 2015. En palabras de Marina, “ya queda poco para cambiar de año y tras esta celebración, seguiremos centrados en avanzar en este proceso de transición energética justa en el que tenemos un claro objetivo que es la descarbonización total”.
Ahora bien, este viaje al pasado que mira hacia el futuro se ha desarrollado a través de un plan de comunicación 360 en el que hay acciones dirigidas a todos los públicos, partiendo de a los propios empleados de la compañía, a los que han hecho partícipes y protagonistas de este aniversario para valorar su labor diaria y que también se sientan involucrados. “Hemos querido darles voz y que cuenten a través de su participación en entrevistas los hitos relevantes para la empresa” asegura Marina.
Además, asegura que “con esta conmemoración, queremos hacer sentir partícipes de este proceso a todos nuestros empleados, a los que lo son hoy y a los que lo fueron anteriormente. Sin ellos no hubiésemos llegado donde estamos y no podríamos enfocar el futuro como lo estamos haciendo”.
Un enfoque que Endesa ha reforzado con el lanzamiento de una campaña de publicidad que bajo el lema “Creando futuro a tu lado” durará hasta mediados de diciembre y que está activa a través de todos los canales de la compañía para hacer llegar a toda la sociedad los mensajes principales de su 80 aniversario. Desde las redes sociales al branded content, pasando por la publicidad, la energética se ha esforzado en crear y difundir contenidos de valor diseñados para esta ocasión.
Patrocinios de la mano del baloncesto y la música
Otra de las áreas de trabajo de este plan ha sido la activación mediante los patrocinios de Endesa, tanto en baloncesto como en música, las dos apuestas de la compañía como marca patrocinadora. La Liga Endesa de baloncesto ha realizado acciones especiales en cancha, como el sorteo de un balón conmemorativo, equipaciones y otras activaciones
Mientras, por la parte de la música, a través de la comunidad digital Endesa Music Lover, se ha difundido una lista disponible en Spotify que recoge los grandes hits musicales de estos 80 años, sorteos de entradas para conciertos y más acciones vinculadas a la música.
“La interacción digital nos permite crear nuevas experiencias”
Pero, además de los canales tradicionales, la comunicación interna y el impulso de los patrocinios, Endesa es consciente de que la comunicación se encuentra enfocada en un futuro más digital. Por ello, además de la campaña de publicidad, han prestado mucha atención a la activación digital de este plan. Esto les permite crear nuevas experiencias con las que también hacer partícipes a la sociedad a través de generadores de contenido o dando voz en las plataformas a personas relevantes de la compañía.
Por ejemplo, el departamento de Comunicación ha organizado tres expediciones con referentes digitales a lugares emblemáticos de la historia de la compañía. Una en el noroeste, la zona del Bierzo y Galicia, referente del nacimiento de Endesa, que ha albergado centrales térmicas, varias centrales hidráulicas y parques eólicos.
Otra en Cataluña, para conocer la central hidráulica de Camarasa y una red de distribución eléctrica de Barcelona soterrada desde 1992, justo antes de la celebración de los Juegos Olímpicos.
Y, por último, en el sur, donde los creadores de contenido y periodistas han podido subir a las “torres de la luz” de Cádiz, han conocido el proyecto de ciudad inteligente e-city Sevilla y el parque fotovoltaico de Aljarafe donde, además de acceder a la instalación, los visitantes comprobaron in situ su vinculación con la economía local, en especial con el pastoreo entre paneles solares.
Además, la cuenta de LinkedIn del consejero delegado de Endesa, José Bogas, ha sido uno de los canales de referencia para diseminar los mensajes del 80 aniversario. El CEO ha dedicado publicaciones al aniversario de la compañía en la que lleva vinculado más de 40 años. De hecho, el pistoletazo de salida de todas estas acciones se dio con un post de Bogas que, además, se ha convertido en la publicación con mayor engagement de sus cuatro años de actividad.
En definitiva, en palabras de Marina, el plan de comunicación del 80 Aniversario ha tenido por objetivo, principalmente, “transmitir a todos los stakeholders el valor de este recorrido histórico que hemos hecho, esta contribución como compañía y esa capacidad también de afrontar el presente y el futuro en una empresa que actualmente lidera el proceso de transición energética justa en España porque ha sabido adaptarse y tomar las decisiones estratégicas y de negocio alineadas al contexto social”.
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