El centro comercial La Vaguada y eThinking han contado con Utiq para aumentar el alcance y el awareness de la campaña “VIVIR A LA MADRILEÑA”, que ha tenido lugar durante la temporada de Navidad
Los resultados de la campaña muestran la capacidad de Utiq de aumentar en un 61 % las impresiones en entornos cookieless y un incremento en ahorro del 57%
Utiq, la empresa europea de tecnología publicitaria con un identificador determinístico basado en la privacidad, se ha aliado con la agencia eThinking y el centro comercial La Vaguada para potenciar los resultados de la campaña “VIVIR A LA MADRILEÑA”. Esta acción, que se desarrolló durante la temporada navideña, tuvo como objetivo incrementar el alcance y el awareness del primer centro comercial de España.
Resultados destacados de la campaña
La campaña, que se desarrolló entre el 18 de diciembre y el 5 de enero, ha incluido un seguimiento diario del delivery y de la operativa, así como de los KPIs establecidos. Al concluir la campaña, se han logrado los siguientes resultados:
- Un 88 % de clics únicos y una tasa de conversión 9 puntos por encima del promedio de la campaña.
- La capacidad de aumentar un 61,1 % el alcance a usuarios y un 61,4 % las impresiones en un entorno cookieless, impactando audiencias que tradicionalmente son difíciles de segmentar y medir.
- El ahorro por evitar desperdicio publicitario y gestionar correctamente la frecuencia se incrementó un 57,66 %.
Lola Fernández, directora de Marketing de La Vaguada, asegura que “con Adform y Utiq hemos logrado un alcance cualitativo sobresaliente. En un entorno digital centrado en la privacidad, esta colaboración nos permitió conectar con audiencias reales de manera precisa y transparente, reafirmando nuestra filosofía de poner a las personas en el centro”.
Por su parte, Daniel González, fundador y CEO de eThinking, apunta que “la colaboración con Utiq ha sido clave para reforzar nuestra filosofía de poner a las personas en el centro, garantizando que los consumidores tengan un control real sobre su privacidad. Gracias a esta alianza, hemos logrado dirigirnos con mayor precisión a audiencias cualificadas en un entorno de confianza y transparencia, donde la privacidad es fundamental. Con Utiq, trabajamos con garantías, comunicándonos con personas reales sin depender de cookies o datos de terceros, y con un control efectivo de la frecuencia y el alcance, independientemente del navegador o dispositivo utilizado”.
“Esta alianza con eThinking y La Vaguada supone un nuevo avance en la evolución de Utiq en el mercado español, permitiéndonos demostrar el valor de nuestra tecnología para optimizar la eficacia publicitaria en cualquier tipo de campaña. Gracias a nuestros acuerdos estratégicos con pioneros del adtech como Adform y Equativ, podemos demostrar los beneficios de Utiq como una solución de identidad escalable, confiable e interoperable. Este tipo de colaboraciones nos acercan a nuestra misión de redefinir el marketing digital, priorizando la privacidad y la protección de datos de los usuarios”, afirma Mónica Rodríguez, Managing Director de Utiq en España.
Desde su llegada al sector de gran consumo en 2024, Utiq continúa su expansión en el mercado español con esta campaña enfocada en el retail. Con ella, reafirma su compromiso con la innovación en publicidad digital y demuestra que es posible alcanzar audiencias de manera efectiva en un entorno sin cookies. La colaboración con La Vaguada y eThinking representa un avance significativo en la evolución del marketing digital basado en la privacidad, estableciendo las bases para futuras estrategias que equilibren el rendimiento y la protección de los datos del usuario.
