Cada vez más periodistas dejan las redacciones para trabajar en agencias de comunicación o departamentos de relaciones públicas, un fenómeno impulsado por la transformación digital de los medios, la precariedad y el debate sobre la independencia informativa.
De acuerdo con datos ofrecidos por la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM), el número de periodistas que trabajan en las agencias crece cada año, de modo que en la actualidad aproximadamente el 50% de estos perfiles están ocupados en agencias y el 70% de los contenidos que se publican en los medios de comunicación provienen de estas, lo que demuestra su poder como fuentes generadoras de noticias.
La crisis del periodismo tradicional ha sido un factor determinante en esta migración. Si bien es cierto que en la actualidad muchos periodistas que trabajan en agencias de comunicación lo hacen por pura necesidad, dada la precarización del sector, cada vez más estos profesionales deciden trabajar en agencias por la estrecha relación existente entre el periodismo y la comunicación corporativa, a lo que hay que sumar los beneficios que esto les aporta para su desarrollo y crecimiento profesional.
En este sentido, muchos profesionales de las agencias destacan el aprendizaje que supone trabajar en una. Los periodistas poseen un dominio de la escritura, la gestión de información y la narrativa, herramientas esenciales en el mundo de la comunicación empresarial. Sin embargo, su incorporación en agencias no es un simple traslado de funciones; requiere adaptación a una lógica más estratégica, en la que el objetivo ya no es solo informar, sino construir y proteger la reputación de las marcas y organizaciones. La capacidad de comprender las dinámicas de los medios sigue siendo una ventaja competitiva, permitiéndoles diseñar mensajes más eficaces y generar impacto en la opinión pública.
¿Se pierde la esencia del periodista cuando pasa a trabajar para una marca?
Este fenómeno también ha avivado el debate sobre la independencia periodística y los límites éticos de la comunicación. Algunos argumentan que este cambio hacia el ámbito corporativo puede comprometer la imparcialidad y la credibilidad, mientras que otros defienden que se trata de otra forma legítima de contar historias y gestionar información. En un panorama donde las empresas buscan cada vez más actuar como medios propios, con estrategias de branded content y comunicación digital, la línea entre periodismo y PR se vuelve más difusa.
Pero este cambio de rumbo profesional no es necesariamente una renuncia al periodismo, sino una adaptación a las nuevas realidades del sector. Lo que antes se percibía como “irse al lado oscuro” ahora se entiende como una evolución natural para muchos profesionales. Mientras el periodismo sigue enfrentando desafíos, la comunicación corporativa se convierte en una vía de reinvención para aquellos que buscan seguir contando historias, aunque desde otro ángulo y con diferentes objetivos.
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