Newlink Spain ha confiado a Igor Negueruela la Dirección General de su oficina en Madrid, un movimiento que consolida la estructura directiva de la consultora y acompaña un ambicioso plan de crecimiento en el mercado español. La firma, con más de 25 años de trayectoria, refuerza así su apuesta por una visión estratégica que combina comunicación, marketing y consultoría, situando el engagement en el centro de su propuesta.
El nombramiento supone un paso natural en la carrera de Negueruela, que se incorporó a la compañía como Head of Business Development y que ahora asume la responsabilidad de impulsar el liderazgo y la estrategia de la oficina madrileña. “Es un reto importante y maravilloso. Aunque no es la primera vez que dirijo una compañía, sí es la primera en un proyecto tan completo, diverso y dinámico”, asegura en una entrevista en exclusiva para PRNoticias.
Un liderazgo centrado en talento, innovación y valor al cliente
Negueruela subraya que su prioridad será la gestión de equipos, la atracción de talento y la innovación en cada propuesta. “Gestionar y atraer talento, innovar y personalizar en cada propuesta y dar valor añadido a nuestros clientes es lo que más me ocupa y me motiva”, apunta.
Su trayectoria, de más de tres décadas, incluye posiciones de liderazgo en compañías como Opera Prima, The Farm, Grupo BAP&Conde y Ruiz Nicoli Líneas, siempre vinculado a proyectos donde la visión estratégica, la innovación y la ejecución han marcado la diferencia.
Sobre las oportunidades de crecimiento y diferenciación
Preguntado por los retos del mercado español, el nuevo director general pone el foco no solo en los sectores sino en el enfoque: “Las mayores oportunidades no están solo en el dónde, sino en el cómo”. Identifica áreas como la cultura corporativa, la reputación o el turismo como espacios con gran potencial, además de los retos que persisten en la comunicación de marca, donde, según explica, los consumidores demandan autenticidad, nuevos valores y experiencias más completas.
Ese mismo enfoque diferencial es, para Negueruela, lo que distingue a Newlink de otras consultoras: “Newlink es la primera Engagement Company. Desde hace tiempo vimos que comunicar no era suficiente. Había que entender qué mueve a las personas, definir un propósito compartido entre organizaciones y audiencias y activarlo de forma coherente en tres dimensiones: Marca, Reputación y Cultura. Ese enfoque convierte los mensajes en vínculos, la visibilidad en preferencia y la preferencia en acción”.
El papel de la sostenibilidad y la transformación digital
En cuanto al futuro de la comunicación, Negueruela destaca la relevancia de la sostenibilidad y la comunicación de impacto social, aunque advierte que “será el momento social en el que estemos lo que marque la estrategia o la táctica”, recordando cómo en mercados como el estadounidense las políticas ESG han cambiado de prioridad en función del contexto político.
Por otro lado, el directivo sitúa la inteligencia artificial, los datos y la hiperpersonalización en el centro de la transformación del sector. Newlink ya ha integrado estas tecnologías tanto en sus procesos internos como en las soluciones para clientes, incluyendo herramientas de medición de reputación, análisis de perfiles de consumidores y proyectos de innovación que reducen tiempos de investigación de meses a semanas. “Estas apuestas nos permiten aumentar el valor añadido a nuestros clientes y van a ser los grandes retos del sector en los próximos años. Como dice Larry Page, las empresas que tienen éxito son las que se enamoran del futuro”, resume.
Asimismo, explica: “estamos realizando proyectos de innovación de productos e investigaciones de mercado clonando perfiles a través de IA y reduciendo los procesos, que antes durarían muchos meses, a semanas. También estamos analizando la incidencia concreta de consumidores específicos, como pueden ser genZ o mujeres, en mercados de consumo masivo, para adaptar mensajes y ofertas, que supongan un diferencial para las marcas”.
Una etapa marcada por el engagement
La llegada de Negueruela a la Dirección General de Madrid se enmarca en la nueva etapa de Newlink, definida por la innovación, la visión estratégica y el propósito compartido como motores de crecimiento. Con presencia en Madrid y Barcelona, la filial española forma parte de la consultora internacional Newlink, con sede en Miami y oficinas en Latinoamérica, y mantiene como eje de su actividad la conexión con los públicos a través de la cultura, la marca y la reputación.
“Mi objetivo es continuar situando el engagement en el centro de la estrategia, acompañando a nuestros clientes en la generación de valor y alcanzando sus metas, al mismo tiempo que impulsamos la colaboración y el desarrollo de nuestro propio equipo”, concluye Negueruela.
