IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha celebrado la gala de entrega de los Premios Inspirational 2025, unos galardones que reconocen la diversidad y el talento de la comunicación digital en nuestro país, en el marco de la Noche Inspirational, que tuvo lugar en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. Durante la ceremonia, la campaña KFC x El Juego del Calamar: La prueba del menú, de las agencias PS21 y MeMe, en colaboración con Arena Media, para KFC y Netflix, se alzó con el Gran Premio Inspirational. Por su parte, MeMe se hizo con el premio a la Agencia del Año y KFC, con el de Anunciante del Año.
Esta edición de los Premios Inspirational ha establecido un máximo histórico de inscripciones, alcanzando un total de 296 candidaturas, lo que supone un incremento del 12% en comparación con el año anterior. La participación ha crecido aún más, con un aumento del 15% en nuevas agencias y anunciantes que han presentado sus trabajos. Esto subraya la creciente importancia y el afianzamiento de estos galardones dentro del sector digital, destinados a reconocer aquellos proyectos que sobresalen en el ámbito digital por su innovación en la creatividad, la estrategia y la ejecución.
Nueva generación de talento digital
La categoría de Jóvenes Talentos Digitales, que reconoce la innovación, creatividad y aportación de los estudiantes más prometedores de la industria digital, ha recibido 120 candidaturas, consolidándose como una de las categorías con mayor crecimiento año tras año. El Oro fue para María Fresneda y Naroa Ibáñez, alumnas del IFP Alcalá, por su proyecto Milf Wanted Japan; la Plata recayó en Andrea Bertomeu y Eva María Carrión, de la Universidad Jaume I, por Pop it, Lick it, Eat it!; mientras que el Bronce fue para Pablo Ruiz y Laura Monedero, de Brother, por Sweet MILFs.
Inspirational, el encuentro anual de referencia de la industria digital en España
Este año, Inspirational ha alcanzado la mayoría de edad con su XVIII edición, con 105 ponentes y 36 ponencias, mesas redondas y entrevistas, distribuidas en seis espacios temáticos: AI & Data, Content & Connected Media, Entertainment, Next & Innovation, Digital Business y el nuevo espacio New Codes. Entre ellos, destacan creadores de contenido, streamers, creativos, marcas disruptivas y altos cargos de gran reconocimiento, como Juan Miguel Mínguez (MilfShakes), Paco Nicolás “Paconi” (Paconi HUB), Isabel Gracia (Google), Beatriz Martínez (KFC), Beatriz Medina (Spotify), Alejandro Campoy (Microsoft), Iván Burgos (Porsche Ibérica), Nuria Giménez (The Coca-Cola Company), Alejandro Góngora (Freepik), las escritoras Mercedes Ron y Nuria Pérez, la presentadora Tania Llasera, o streamers como Abby, Miguel Ángel Román, Pereira o Rubén Martín.
En total, el encuentro anual de referencia de la industria digital en España ha congregado este año a 1.550 asistentes presenciales, un 10% más que en 2024, y 1.300 espectadores vía streaming. Bajo el concepto creativo ‘Párate y respira’, Inspirational les ha invitado a la reflexión en un contexto global marcado por la inmediatez, la hiperconectividad y la sobreestimulación digital. Como el gran espacio de inspiración, aprendizaje y networking para el sector digital español, el evento anima a reconectar con lo esencial y dar valor al pensamiento crítico en el entorno profesional.
En concreto, la Noche Inspirational, con el patrocinio por parte de 2.10 Agency, Be a Lion, DoubleVerify, illumin, Jakala, NewixMedia y Spotify, ha congregado a 675 personas. En total, se han premiado 19 categorías, entre las que destacan Marketing de Influencia (con un 14,2% del total de candidaturas recibidas), Ideas Disruptivas (11,8%) y Pensamiento Estratégico (10,8%).
Carlos Sánchez, Partner & CEO de Be a Lion & Presidente de IAB Spain, señala que “la XVIII edición de Inspirational ha marcado un hito para la industria digital española, superando el año anterior y marcando cifras de récord en la historia del evento. No solo hemos logrado aumentar en un 10% la asistencia presencial en el ciclo de conferencias, sino también en la Noche Inspirational, con 675 personas presentes y 296 candidaturas presentadas a los Premios Inspirational, también un máximo histórico que supone un incremento del 12%. Todo ello demuestra que la vitalidad y el talento de la industria digital en nuestro país rebosa, y que tenemos que seguir trabajando para poner en valor la creatividad e innovación. Este éxito, que también se refleja en la solidez de la categoría Jóvenes Talentos Digitales, solo es posible gracias a la participación creciente, la implicación de todos los ponentes que nos han invitado a ‘parar y respirar’, y la confianza de las empresas impulsoras y patrocinadores que han hecho de este encuentro un verdadero espacio de inspiración y networking. Por último, desde IAB Spain queremos agradecer el esfuerzo del Grupo de Trabajo de Inspirational’25, presidido por Miguel Pereira, y del Jurado Online y Gran Jurado, presidido por Lucía Angulo, por hacer posible una edición más”.
Por último, cabe destacar al resto de las empresas impulsoras que han hecho posible que Inspirational sea una realidad un año más: Adlook, Amazon Ads, Fluzo, Google, IAS, IPG Mediabrands, LinkVids, Ogury, PubMatic, Uber Advertising, Utiq y WPP Media. Además, esta edición también contó con la colaboración de las asociaciones AEA, APCP, APG Spain, ARI, BCMA, ComunitAd y La Fede.
PALMARÉS DE LOS PREMIOS INSPIRATIONAL 2025
Gran Premio Inspirational – KFC x El Juego del Calamar: La prueba del menú de PS21 / MeMe en colaboración con Arena Media para KFC y Netflix
Agencia del Año – MeMe
Pensamiento Estratégico
Oro:Bomba de Humo de Fuego Camina Conmigo para What The Sleep
Plata:Un camión en la letra pequeña de Revuelta en colaboración con Youplanet para YoSoy
Bronce: ISDIN UV Tattoo To Learn de Arena / Havas Play en colaboración con Caramel / Linkvids para ISDIN
Ideas Disruptivas
Oro: Cambiando una palabra de Accenture Song para Save The Children Spain
Plata: Marino Uriel. Una leyenda (in)olvidable de Havas Creative Spain para Atlético de Madrid / AFEAM
Bronce: Aguas Internacionales de Fuego Camina Conmigo para Jumpers / Detona las bombas de Arcane con EL DORITOS’S CRUNCH de OMD / TBWA para PepsiCo (Doritos)
Mejor Uso de los Medios Digitales – Creatividad en medios
Oro: KFC x El Juego del Calamar: La prueba del menú de PS21 / MeMe en colaboración con Arena Media para KFC / Netflix
Plata: KFC Pixel Battle de MeMe para KFC
Bronce: Ojos de Accenture Song en colaboración con We Believers para BBVA
Mejor Uso Creativo de la Inteligencia Artificial
Oro Bnet vs Bnet de You First en colaboración con McCann Worldgroup (McCann Content Studio) para Oscar Mayer
Plata: Cambiando una palabra de Accenture Song para Save the Children Spain
Bronce: The Mind Guardian de Cheil Spain en colaboración con Somos5 para Samsung Electronics Iberia
Mejor Uso Creativo de la Data
Plata: Design your sleep while you sleep de MRM Spain para IKEA Family
Digital Experience & Commerce
Oro: Design your sleep while you sleep de MRM Spain para IKEA Family
Plata: The Secret Tapes de Monks para Activision Blizzard
Bronce: La salsa imposible de OMD / TBWA para McDonald’s
Producción Audiovisual Digital
Plata: Bomba de Humo de Fuego Camina Conmigo para What The Sleep
Bronce: Eco-ilógico de Darwin & Verne para SEO / BirdLife
Gaming, Sports & Entretenimiento
Oro: The Mind Guardian de Cheil Spain en colaboración con Somos5 para Samsung Electronics Iberia
Plata: Detona las bombas de Arcane con EL DORITOS’S CRUNCH de OMD / TBWA para PepsiCo (Doritos)
Bronce: Andalusian Crush Quest on Twitch de Twitch Brand Partnerships Studio para Junta de Andalucía
Estrategia de Branded Content
Oro: Andalusian Crush Quest on Twitch de Twitch Brand Partnerships Studio para Junta de Andalucía
Plata: Tributo Documental de Havas Play / Lady Brava en colaboración con Sayaka Producciones / Carat / Havas PR para Alsea Iberia / Domino’s Pizza
Bronce: Eco-ilógico de Darwin & Verne para SEO/BirdLife
Creatividad en Branded Content
Oro: KFC x El Juego del Calamar: La prueba del menú de PS21 / MeMe en colaboración con Arena Media para KFC / Netflix
Plata: La verdad sobre Yusuf Dikeç de Melic para SkyShowtime
Bronce: Andalusian Crush Quest on Twitch de Twitch Brand Partnerships Studio para Junta de Andalucía
Estrategia de Influencia
Oro: Más crujientes, más molestos x Lola Lolita de MeMe / PS21 en colaboración con OMD / 2.10 Agency para Doritos
Plata: La Fiesta de Paco de Dentsu Story Lab / iProspect para Pernod Ricard España / Ballantine’s
Bronce: Gana al Cheetado de Webedia / 2.10 Agency en colaboración con MeMe / PS21 para Cheetos – PepsiCo
Propósito corporativo e impacto social para una marca
Oro: The Mind Guardian de Cheil Spain en colaboración con Somos5 para Samsung Electronics Iberia
Plata: Marino Uriel. Una leyenda (in)olvidable de Havas Creative Spain para Atlético de Madrid / AFEAM
Bronce: Un camión en la letra pequeña de Revuelta en colaboración con Youplanet para YoSoy
Propósito corporativo e impacto social para ONGs y Fundaciones
Plata: Yo Soy Español de Pingüino Torreblanca en colaboración con Somos 5 para Fundación Unoentrecienmil
Bronce: Escape Room Soledad de Manifiesto para Fundación “la Caixa”
Internacional
Oro: Allevia Pollen Passport de MRM Spain para Opella-Allegra
Plata: Air Raid Alarm Clock de Officer & Gentleman en colaboración con Arriba! para Razom for Ukraine
Bronce: Anti Murphy´s Law Toast de MRM Spain para Opella-Enterogermina
Territorio y construcción de marca
Oro: Lo de VIPS no es normal de MONO Madrid en colaboración con Carat para VIPS, Grupo Alsea
Plata: El Momento de la Verdad de McCann Worldgroup (McCann) en colaboración con UM para MAPFRE
Bronce: Forever Golf de Fuego Camina Conmigo para Volkswagen Golf
Jóvenes Talentos Digitales
Oro: Milf Wanted Japan de las alumnas María Fresneda y Naroa Ibáñez del IFP Alcalá (Madrid)
Plata: Pop it, Lick it, Eat it! de las alumnas Andrea Bartomeu y Eva María Carrión de la Universidad Jaume I (Castellón)
Bronce: Sweet MILFs de los alumnos Pablo Ruiz y Laura Monedero de la escuela de creativos Brother
